Директора по маркетингу и коммерции подчинили директору по ИИ. И произошло это не где-нибудь, а в одной из крупнейших цифровых экосистем страны -Avito. Вчера об этом написал Sostav и профильные СМИ. «В обновленной структуре маркетинг и коммерция войдут в периметр управляющего директора по искусственному интеллекту», - цитирую новость. Я немного ошибся в своих прогнозах. В октябре на мастер-классе по Marketing 5.0 в Петербурге я предположил, что CIO / ИТ‑директор станет новым лидером маркетинговой функции: ведь в ней все меньше «человеческих смыслов» и все больше martech‑стека, автоматизации и инфраструктуры. Но алгоритмов и ML‑моделей в маркетинге стало ещё больше, как и острая зависимость от данных — от attribution и bid‑менеджмента до персонализации и динамического ценообразования. А значит, умение бесшовно, осознанно работать с данными и GenAI‑инструментами для каждого сотрудника маркетинга - это уже не nice to have, а базовая гигиена перед переходом в следующий технологический и ментальный уклад. Поздравляю руководство Avito с визионерским организационным решением, которое, уверен, уже в этом году конвертируется в ощутимый EBITDA / growth‑эффект. И отдельно - Тимура Мерлина, нового директора центрального маркетинга и коммерческого департамента. Желаю Тимуру мужества и энергии сделать data‑driven и AI‑first культуру в компании не только слоганом в презентации, но и реально работающей операционной системой маркетинга и коммерции www.sostav.ru/publication/timur-merlin-naznachen-direktorom-tsentralnogo-marketinga-i-kommercheskogo-departamenta-avito-82380.html