Нелепые маркетинговые ходы или когда креатив зашкаливает. Чудная, на первый взгляд, реклама нередко скрывает за собой хитрый маркетинговый ход. Бренды, рискующие использовать в своих кампаниях юмор и неожиданные решения, зачастую добиваются ошеломительных результатов. Искусство использования юмора в маркетинге имеет множество граней, но есть правила, которые не стоит забывать. В этой статье рассмотрим нюансы использования юмора в рекламе и как не заиграться с этим мощным инструментом. Раскрытие особенностей нелепой рекламы: Запоминание на эмоциях и вирусное распространение. Нелепая юмористическая реклама вызывает эмоции и остаётся в памяти на долгие годы. Независимо от того, нравится ли она кому-то или нет, она всё равно стимулирует обсуждения. Людям интересно делиться необычными фактами, передаваясь по «сарафанному радио» она достигает широкой аудитории и способствует узнаваемости бренда. Баланс между юмором и презентацией товара. Юмор должен быть понятен широкой аудитории, чтобы не затруднять восприятие информации о продвигаемом товаре. Порой сценарист настолько увлекается сюжетом, что забывает ставить акцент на основное сообщение о продукте или услуге. Отвлекает потенциального покупателя от главной рекламной цели. Вот тогда реклама в действительности становится нелепой. Форматы, используемые для нелепой рекламы 🚀 Видеоролики Рекламные видео, в которых обыгрываются абсурдные ситуации. Например, в сценарии рекламного ролика конфет Skittles, обычный офисный рабочий открывает пакетик разноцветных конфет, и внезапно его пальцы окрашиваются во все цвета радуги. Он начинает танцевать на рабочем месте, притворяясь дирижёром циркового оркестра, а коллеги присоединяются к странным па. 🚀 Провокационные и абсурдные рекламные объявления Например, объявление о продаже супер-отбеливающей пасты для зубов, с сохранением эффекта на всю жизнь. Это привлекает внимание своей сюрреалистичностью. 🚀 Вирусные рекламные кампании в социальных сетях Бренды могут создавать «челленджи» с нелепыми условиями, которые побуждают пользователей делиться друг с другом контентом. 🚀 Рекламные перформансы и акции в общественных местах Компании могут организовывать странные, но запоминающиеся акции в людных местах, например, танцы сотрудников в ростовых костюмах или раздача необычных сувениров. 🚀Розыгрыши и конкурсы в заведениях Бренды могут предлагать участие в конкурсах с забавными или даже с сюрреалистичными образами. Например, кафе «Кофейные Облака» проводили конкурс, в котором персонаж Чашка кофе предложила посетителям за 1 минуту назвать как можно больше кофейных брендов. Участнику-победителю был вручен сертификат на бесплатный десерт. 🚀Нетрадиционные рекламные носители Использование нестандартных рекламных поверхностей, таких как граффити, необычные упаковки или даже тела людей, вызывают интерес и удивление. Например, Domino’s pizza обещала пожизненный сертификат на бесплатную пиццу тем смельчакам, что решатся набить тату с лого компании на своем теле. 🚀 Юмористические упаковки и этикетки Юмористические упаковки и этикетки — один из способов привлечения внимания потребителей и создания позитивного имиджа бренда. Часто производители алкогольных напитков используют метод смешной рекламы на этикетках, изображая персонажей которые вызывают улыбку. Однако важно помнить о соблюдении законов и нормативов рекламы алкогольных напитков, чтобы не нарушать этические стандарты и не привести к негативным последствиям. Водка Буратино «Почувствуй себя дровами». Слоган: «После употребления — закусить.» — на этикетке изображен Буратино и на обратной стороне бутылки сложенные дрова. Водка «Наливай, Петрович!» — изображение человека в костюме и в шляпе, который имеет незамысловатые карикатурные черты лица, в одной руке — рюмка, а в другой – сосиска на вилке. 🚀 Акции с нелепыми предложениями Например, в салоне оптики было размещено шутливое предложение «Купи двое очков, и у вас появится счастливый шанс купить третьи!».