Почему зумеры могут убить ваш бренд в 2026 году? А пока мы вас успешно поймали, рассказываем о том, как наскроллили классное исследование на Sostav про отношения зумеров и брендов 😮 Что происходит? Поколение Z выросло, и теперь стало обладать большей покупательской способностью и влиянием на рынок. В материалах используется серия исследований «Marcas con Valores», которые анализируют отношения брендов и потребителей. Чтобы облегчить вам жизнь, собрали все самое главное в тезисах. Наши инсайты 😮70% зумеров стремятся к осознанным покупкам. Экологическое влияние, этичность бренда и даже качество мемов, которые вы постите в соцсетях — все эти факторы формируют выбор потребителя. 😮Бренд = отражение личности. Покупки теперь не просто закрывают потребности, а формируют социальную позицию зумеров. Выбор бренда работает на самоидентичность и становится лучшим языком, чтобы показать, кто ты и что для тебя ценно. 😮Кризис доверия. Поколение Z быстро распознает фальш и излишнюю перформативность. Недоверие к бренду часто усиливается засчет использования ИИ-инструментов и кричащих обещаний: чем больше вы говорите — тем выше ожидания к вам. Зумеры все еще чувствительны к ценностям, но им важно видеть их прямое подтверждение. 😮Репутация уже не зависит от самого бренда. Интернет научил нас, что все можно разоблачить, сравнить или осмеять. Так, репутация бренда зависит не только от ваших стратегий, а формируется коллективно и в реальном времени. Совет у нас один — убираем идеальную картинку и встраиваемся в диалог с потребителем. Итоги Зумеры стремятся влиять на бренд и быть частью коммьюнити, а не просто пассивно покупать. Теперь в моде осознанность и нативность — но это уже не про цифровое пространство, в фокус выходит реальный человеческий опыт. #migel_наскроллили