Личный бренд: можно ли быть настоящим в публичном поле? В этом вопросе каждый раз звучит страх: "А вдруг я превращусь в картонную куклу \ люди увидят фальшь \ я потеряю себя в погоне за лайками?" Страх понятен. Мы видим вокруг много блогеров, которые действительно стали "маркетинговыми образами" - улыбаются неискренне, пишут не то, что думают, продают не то, во что верят. И это отвращает. Знаете, что в "счастливых семьях" папа часто давно уже не живет с ними, а приходит 1-2 раза в месяц исключительно для съемок контента, как на работу? Вот и я раньше не знала, а такое сплошь и рядом. Но есть и другие. Те, кому веришь. Те, за кем хочется идти. В чем их секрет? Я много лет наблюдаю за разными экспертами и могу сказать точно: "настоящесть" - это не трансляция всего подряд. Не откровения о кишечнике в сторис или истерики в комментариях. Настоящесть - это соответствие ваших публичных действий вашим внутренним ценностям. Это когда то, что вы говорите миру, не расходится с тем, во что вы верите на самом деле. Вы же дома ходите в плюшевом халате, но на деловую встречу надеваете костюм. Вы в костюме настоящий? Да. Просто это "упакованная" версия вас для конкретного контекста. Публичное поле - это такой же контекст. Вы не обязаны выворачивать душу наизнанку или врать. Быть настоящим в публичном поле - значит брать ответственность за свои слова. Иногда говорить "нет" там, где хочется всем угодить. Признавать ошибки, а не заметать их под ковер. Как проверить себя на подлинность, когда пишете пост? Задайте себе три вопроса: 1) Это правда? Я действительно так думаю или просто хочу хайпануть? 2) Это полезно? Кому-то станет легче, понятнее, лучше от этого? 3) Мне не стыдно? Не буду ли я краснеть через год, перечитывая это? Если на все три ответ "да" - публикуйте смело. Если хоть один "нет" - удаляйте и пишите заново. И знаете, что самое смешное? Люди больше всего доверяют тем, кто показывает свою неидеальность. Ошибки делают эксперта ближе. Уязвимость вызывает доверие. Честность про слабости сильнее любых хвалебных од самому себе. Мой главный совет: не стройте образ - стройте отношения. Личный бренд не про то, чтобы придумать персонажа и играть его. Это про то, чтобы перестать прятаться и начать показывать людям ту свою часть, которая им нужна и полезна. Как сказал кто-то умный: "Не бойтесь, что люди перестанут вас узнавать. Бойтесь, что вы перестанете узнавать себя". P.S. Подробно на эту тему говорили на прошлой неделе в рамках прямого эфира на "Маяке" в моей программе "Маркетинговые хакеры" в рамках Шоу "Как знать" Картаева и Махарадзе. Запись эфира и более подробное раскрытие темы в статье https://vk.com/@textmax-lichnyi-brend-mozhno-li-byt-nastoyaschim-v-publichnom-pole