Как превратить свою слабость в преимущество? Сегодня в рубрике гениальных маркетинговых ходов крупных компаний мы разберем ТБанк (Тинькофф). Когда в 2006 году запускался Тинькофф рынок уже был занят крупными игроками: Cбер, Альфа, ВТБ. В то время банки соревновались количеством отделений. Чем больше - тем надёжнее. И тут вышел еще никому неизвестный Тинькофф с заявлением: «Зачем вам идти в банк, если банк может прийти к вам?». ➖ Карту привозил курьер. ➖ Все операции делались через приложение. ➖ Никаких очередей, бумажек и отделений. Эксперты говорили, что банк без офисов в России просто не выживет. То, что считалось слабостью, превратилось в главный аргумент, главную идею компании. Оказалось, что людям банк без отделений нравится намного больше. Тинькофф продавал комфорт и экономию времени. Это совпало с изменением поведения аудитории: развитие интернета, усовершенствованные модели смартфонов, онлайн-платежи. Новая модель будущего. В результате ТБанк (Тинькофф) стал одним из самых технологичных в стране.#гениально Как применить это в своих блогах? 1. Превращать «минусы» в позиционирование. Например, у меня нет в портфолио работы в крупных компаниях, зато я выводила стартапы в топ-3 лидера рынка по Москве в своей сфере. 2. Не конкурировать по тем же правилам. Пока все пишут экспертные лонгриды, вы можете создать канал из коротких инсайтов. 3. Создать свою идеологию. Все начинается с идеи. Об этом подробно писала тут. Иногда лучший маркетинг - не скрывать недостаток, а перевернуть его в идею бренда. Если было полезно, ставьте 🔥