Гид по трендам 2026: что будет хотеть потребитель? Ребята из Hate Agency только что выкатили свежий трендбук на 2026 год. Как обычно — одно из самых толковых и немаркетинговых исследований на русском языке с полной адаптацией под наш культурный код. 2026 год — это усталость от шума, запрос на простоту и новое поколение потребителей, которое уже стучится в дверь. Ключевые потребительские сдвиги: 1. Запрос на тишину 73% россиян испытывают цифровую усталость. 49% считают полезным хотя бы на день отказаться от гаджетов. 60% хотят меньше информационного шума и больше персонализации. Бренды, которые научатся не кричать — однозначно выиграют. 2. СОЖ вместо ЗОЖ Сбалансированный образ жизни приходит на смену фанатичному ЗОЖ. 74% пытаются питаться правильно, но сталкиваются с нехваткой времени. Тренд на адекватный подход к здоровью без жёстких ограничений, с упором на простоту и экономию времени. 3. Эпоха одиночества Одиночество становится новой нормой, в том числе и в России. Поэтому растёт спрос на «третьи места»: книжные клубы, настолки, падел, сообщества по интересам. Люди ищут не бренды, а поводы побыть вместе. 4. ИИ-грамотность ChatGPT = новый Microsoft Office, сегодня это абсолютно базовый навык, а не привилегия технарей и программистов. В ускоряющемся мире важно научиться ускоряться без потери глубины мышления, и использовать нейросети как экзоскелет для своего мозга. 5. Сокращение потребления Да, парадоксально, но тренд на умеренность растёт одновременно с дофаминовыми импульсивными покупками. Ресейл, шеринг, осознанный выбор — не идеология, а реакция людей на нестабильность и инфляцию. 5. 60 лет — это новые 40 Люди старшего поколения больше не хотят жить по сценарию «работа–дача–внуки». Они потребляют моду, контент и культуру наравне с зумерами, и ожидают уважительного тона, а не бежевых «возрастных» решений. Главный вывод трендбука простой: современный потребитель устал от усложнений и морализаторства. Покупатель выбирает то, что делает жизнь тише, проще и человечнее. Если вы работаете с брендом, контентом или продуктом — этот трендбук стоит обязательно прочитать целиком и сохранить.