❌ Запрет рекламы в Telegram: что известно в настоящий момент Спойлер: сейчас у ФАС и Роскомнадзора уже есть согласованная позиция, что реклама в Telegram нарушает закон «О рекламе». Позиция озвучена в СМИ. С чего все началось История стартовала не с официального заявления, а с утечки документа. Сначала в одном из телеграм‑каналов опубликовали скан определения ФАС по конкретному делу: в нем говорилось, что размещение рекламы в Telegram‑канале нарушает часть 10.7 статьи 5 закона «О рекламе». Дальше этот скан разошелся по блогерам и СМИ. Крупные издания (включая РБК и др.) написали, что ФАС фактически признала рекламу в Telegram незаконной. К вечеру рынок разделился на два лагеря: 😍«Это фейк / частный случай, пока дела нет в базе ФАС, не о чем говорить»; 😍«Это, скорее всего, проброс реальной позиции, вопрос только во времени официального комментария». Официальная позиция ФАС 5 марта ФАС перестала говорить «нам приписывают позицию» и озвучила её открыто. Служба напомнила, что в отношении Telegram в России действуют меры по ограничению доступа. Из этого ФАС делает вывод: если площадка формально находится под ограничением доступа на территории РФ, размещение рекламы на ней является нарушением рекламного законодательства. То есть речь уже не только о конкретном кейсе с одним каналом, а о подходе к площадке в целом. Что сказал Роскомнадзор После этого к истории подключился Роскомнадзор и заявил (сегодня), что считает разъяснения ФАС исчерпывающими. Это важный момент: раньше у нас был диссонанс: с одной стороны — регистрация телеграм‑каналов в РКН, уведомления о том, что владелец может размещать рекламу, 3% рекламного сбора; с другой — сканы документов ФАС о нарушениях; теперь регуляторы официально синхронизировались: РКН не возражает против трактовки ФАС, а ФАС считает рекламу в Telegram нарушением из‑за статуса площадки. Что это значит по факту Юридически: ФАС открыто говорит, что реклама на площадке с ограниченным доступом (Telegram) рассматривается как не соответствующая закону «О рекламе». Никакого нового спецзакона «про Telegram» не приняли — это именно интерпретация уже существующих норм. Формально под удар попадают именно рекламные интеграции, а не любое упоминание бренда в вашем собственном канале. Для бизнеса: Телеграм‑реклама к 2026 году — около трети рынка интернет‑рекламы в РФ. Многие компании: 😁ушли с других площадок, 😁завели каналы, 😁поставили маркировку, 😁платили 3% сбор. И теперь им говорят: «Вообще‑то размещение рекламы в Telegram изначально считалось нарушением». Понятно, почему это вызывает не просто тревогу, а злость. Я очень понимаю раздражение: когда правила игры снова меняются задним числом, бизнес получает убытки и в очередной раз пытается срочно перестроить процессы. Иногда это правда похоже на компьютерную игру, где каждый новый уровень сложнее предыдущего, а жизней — всё меньше. Что делать сейчас (и чего не делать) 😍не впадать в режим «горящего сарая»: мгновенно удалять все старые интеграции, рушить каналы и рвать договоры в панике; 😍не строить стратегию на уровне «ну вдруг пронесет, будем делать вид, что ничего не слышали». Имеет смысл описать свою ситуацию: 😍вы рекламодатель в чужих каналах; 😍вы владелец канала и зарабатываете на интеграциях; 😍вы агентство/посредник. Зафиксировать, какие кампании уже идут, на какие суммы и на каких условиях. Понимать, что новые интеграции в Telegram на ближайшее время юридически проходят по линии «повышенный риск» — и закладывать это в решения (клиентам так и говорить). Следить за практикой и дальнейшим развитием ситуации: кто станет первыми «показательными» кейсами и как ФАС будет применять свою позицию — к крупным брендам, сеткам каналов или всем подряд. Я буду следить за дополнительными разъяснениями. И при обновлении информации, напишу об этом. #реклама@I_Law_IT