Директор по трейдингу и медиапартнерствам Михаил Елисейкин принял участие в дискуссии «Как считать реальность?» на конференции Digital Alliance - DATA 2026 О чем говорили? Михаил выделил риски и возможности действий компаний в ситуации турбулентности при двух различных стратегиях развития: 🔹"Скоропорт" (путь товара вне бренда) - производитель noname‑товара может заполнить производство, но не получит высокомаржинального бизнеса и останется в зависимости от сетей и маркетплейсов. 🔹"Долгосрок" (путь бренда) - в работе на перспективу. Он даёт защищённость от краткосрочной турбулентности и ведёт к устойчивому росту. В условиях турбулентности краткосрочные тактики несут высокие риски: можно не попасть «в волну» и оказаться во власти внешних факторов без должной отдачи. Почему старые методы дают сбой? 🔹 Разрыв данных (Data Siloes & Privacy), ужесточение cookie‑less политики и рост экосистем создают «черные ящики»: мы видим только отчеты «на выходе», но не имеем доступа к внутренней аналитике платформ. 🔹 Нестабильность бенчмарков. Цепочки потребления изменились - сравнения с прошлым годом неактуальны. 🔹 Смешение бренда и перформанса. Путь клиента стал нелинейным: человек может увидеть вирусный ролик у блогера, потом поискать отзывы, а купить спустя месяц на маркетплейсе. На что и как стоит работать коммуникациям? - Широкий микс медиаканалов. - Селекция каналов с учетом задач, аудитории и категории продукта. - Удержание внимания + правильное время контакта. Ключевые метрики коммуникационной эффективности: Share of Mind - Доля упоминаний в спонтанном знании Purchase Intent - Намерение купить Share of Search - Доля поисковых запросов 👀 Еще больше интересных цифр и инсайтов собрали для вас в карточках. Чтобы всегда оставаться на связи, подписывайтесь на наш канал в MAX