Китайская "Россия": когда страна превращается в симулякр Сегодня случайно наткнулся на удивительную вещь. Оказывается, в Китае сейчас настоящий бум "российской" темы. Представьте: китайские магазины заполнены "русскими" товарами, которые никогда не видели России. Матрёшки, которые китайцы делают для китайцев, "русская" косметика с кириллицей, которая родилась в лабораториях Шэньчжэня, "аутентичные" сувениры с медведями и балалайками из провинции Гуандун. Ну подумаешь, подделки. Обычное дело для Китая. Но потом оказалось, что происходит нечто более глубокое и странное. Когда копия живёт без оригинала То, что происходит в Китае — не просто подделка российских товаров. Это создание полностью искусственного образа России, который существует только в китайском воображении. Китайские маркетологи придумали "Россию", которой никогда не было: - Страну вечной зимы и дымящихся самоваров - Место, где каждый второй — богатырь в шапке-ушанке - Родину загадочной славянской красоты и водки И этот образ стал жить своей жизнью. В философии такой феномен называют симулякром — копией без оригинала. Термин, который так любил философ Жан Бодрийяр, идеально описывает ситуацию. "Российскость" в Китае не имеет связи с реальной Россией — это самостоятельный конструкт. От товаров к культу Самое интересное, что дело не ограничивается товарами. В Китае сформировался настоящий культ "русскости". Люди, никогда не бывавшие в России, становятся фанатами этой вымышленной страны. Китайские потребители не покупают реальную Россию — они приобретают миф о ней. Им не нужна подлинность, им нужны знаки и символы: кириллица (часто с ошибками), снег, медведи, матрёшки. Это как если бы русские массово скупали "аутентичные китайские товары" с драконами и иероглифами, сделанные в Иваново. Что это говорит о современном мире? Меня этот феномен заставил задуматься о том, как сегодня функционируют культурные образы. Мы живём в мире, где представление о стране может существовать независимо от самой страны. Где бренд "Россия" и реальная Россия — совершенно разные вещи. И это касается не только России в Китае. Сколько наших представлений о мире — лишь симулякры, созданные маркетологами?