Продолжаем обозревать трендбуки, и сегодня на очереди Perfluence x SOCIALIST. Помимо того, что сам документ выглядит очень стильно и оформлен в стиле «Очень странных дел», у каждого тренда есть изнанка и в 2026 нам придется жить сразу в двух параллельных реальностях. 1. Искусственный интеллект vs Human touch Я уже писала, как меняется отношение к вездесущему ИИ, и в 2026 тенденция продолжается. В коммуникации людям все еще нужны закулисье и личные истории 2. Диджитализация vs ностальгия по аналоговости Сториз, пуши, экосистемы – чем больше инофошума,  тем сильнее тянет в изнанке – к офлайну и вещам, которые можно потрогать: пленка, бумага, предметность. Бренды, ваш выход: завоевывайте лояльность через поп-апы, мерч и то, что люди потом сами уносят в UGC. 3. Русскость vs азиатскость Западная массовая культура больше не воспринимается как безусловный ориентир – на смену приходит азиатская, а заодно K-pop, лабубу, глитч и аниме-стилизации. Обратная сторона – запрос на собственные локальные коды, ремесла и культурные отсылки. И, как по мне, это отличная возможность усидеть на двух стульях: брать азиатскость как источник форматов (стриминговые, игровые, мемные механики) и адаптировать их под локальную аудиторию через ее же культурный код. 4. Импульсивность vs осознанность Онлайн-среда умеет и то, и другое: разгонять спонтанные покупки и FOMO – и тут же предлагать замедлиться через детокс от экрана, побег в офлайн и коллекционирование «простых вещей». Если вы как бренд провоцируете эмоциональные покупки, не оставляйте клиента наедине с чувством вины. Поддержите его после покупки: коммуникацией, которая объясняет ценность продукта и подтверждает правильность выбора. 5. Эскапизм vs гиперлокализм Уставшая аудитория часто хочет сбежать от реальности – вопрос только куда. В идеальный мир (аватары, VR/AR, геймификация) или в «здесь и сейчас» (уютная рутина, тактильность, ремесло, natural beauty)? Используйте подход «бинокль»: если запрос на эскапизм – «отдаляем» картинку, показываем продукт в фантазийной реальности, а бренд – как пропуск туда. При гиперлокализме показываем продукт частью настоящей жизни – без блестящей обертки, зато с узнаваемостью и теплом. И обязательно посмотрите сам трендбук, очень уж симпатичным он получился 👇👇👇