В процессе жизни продукта, складывается как бы исторические событие, оттока, переселения и изменения аудитории и продукта, в следствии тех или иных событий. К примеру с последними событиями: КупиКод и Блокировка Telegram С ситуацией КупиКода, когда провели плохой маркетинг с подпиской, а за тем скандал с одним из блогеров, а ситуация с Telegram - блокировка на территории России Это одни из факторов, которые влияют на изменения типов пользователей вокруг продукта или платформы. Миграция пользователей: кто куда уходит и зачем Миграция пользователей - это не просто «ушли из одной сети в другую». Это перераспределение внимания и лояльности, которое напрямую влияет на то, выживет ли продукт и где ему вообще есть смысл присутствовать. Люди перемещаются между платформами по разным причинам, и их условно можно разделить на несколько групп: 1. Алгоритмическая миграция Когда алгоритмы резко меняются, аудитория чувствует это первой. - Падает органика: охваты режутся, привычные форматы перестают «лететь». - Лента забивается нерелевантным контентом. - Появляется ощущение: «Меня тут больше не слышат». Результат: часть пользователей и авторов уходит туда, где их снова “видно” - будь то новая платформа, мессенджер или нишевое комьюнити. 2. Миграция из-за UX и форматов Новая платформа даёт удобство и формат, которые точнее попадают в текущие паттерны потребления: - Более простой интерфейс. - Удобный поиск по интересам. - Формат, который легче и приятнее потреблять (короткие видео, сторис, голосовые/аудиочаты, подборки, каналы). Человек не всегда может это чётко сформулировать, но ощущение у него одно: «Тут просто приятнее и легче сидеть» - и он постепенно переезжает. 3. Миграция под давлением внешних факторов Это уже массовые «переселения»: - Блокировки и баны целых платформ или функций. - Локальные ограничения. - Репутационные скандалы. - Политическое давление или цензура. Люди в таких ситуациях не просто «выбирают удобнее», их выталкивает. И только те продукты, которые заранее понимают поведение аудитории и держат «запасные плацдармы» (другие соцсети, Telegram-канал, рассылка), переживают такие волны спокойнее. 4. Миграция по “моде” и культурному коду Иногда люди уходят не потому, что им плохо, а потому что «там теперь все»: - Инфлюенсеры и лидеры мнений переносят активность. - Появляется новое «место статуса» - платформа, в которой «быть модно». - Формируется ощущение: «если меня там нет - я выпадаю из контекста». Это особенно заметно у молодёжной аудитории: формируется новая норма “где мы общаемся”, и все подтягиваются. На примере платформ Twitch и Kick. Как бы Kick не продвигала свою платформу за счет других стримеров, Твичем будут пользоваться в разы больше, потому что вписывается в паттерн потребления пользователей и самих стримеров. Здесь как бы исторически это сформировалось