Сегодня вечером у нас будут победители в Experience и Strategy: Brand Experience & Activation, Creative Business Transformation, Creative Commerce, Creative Effectiveness, Creative Strategy, Innovation Lions и Luxury & Lifestyle Lions. А пока можно оценить ролики, которые посмотрел Артур Даниелян — креативный директор К.О. и соавтор канала, который вы наверняка видели. Артур разобрал категорию крафт и нашёл среди десятков бронзовых Львов — настоящее золото. Мне всегда было сложно оценивать категорию крафт, так как важно смотреть на то, как и с помощью каких инструментов сделана работа, стараясь не обращать внимания на идею. Но все мы знаем, что именно качество и проработка может и похоронить отличную идею, и сделать звездой посредственную или устаревшую — так вышло с THE COUNT – SICKKIDS FOUNDATION (даже мы с моим напарником Сашей снимали ролик с такой же идеей в рамках студенческого фестиваля). Читать далее…