​​‼️Instagram‼️ Подавляющее большинство пользователей Instagram лишь смутно догадываются о возможностях монетизации своего аккаунта. Главные стереотипы — «платят только блогерам с сотнями тысяч подписчиков», «бренды готовы платить только за прямую рекламу» и «бренды сами связываются с блогерами и предлагают им сотрудничество». Стандартный «олдскульный» сценарий монетизации Instagram аккаунта выглядит так: блогер стабильно постит контент, набирает аудиторию, его замечают рекламодатели. Они связываются с ним (напрямую или через агентство), предлагают сотрудничество и прописывают условия размещения рекламы: где она будет (полноценный пост или упоминание в историях), сроки размещения (будет ли пост удалён через час, день, неделю или останется навсегда), тексты и степень нативности (будет ли блогер «в лоб» рекламировать товар или невзначай упомянет о нём), будет ли предоставлен товар или услуга на обзор. Здесь перед рекламодателем возникают риски:    Отсутствие параметров измерения эффективности и возможности прогнозирования. Рекламодатель договаривается на упоминание бренда в определённом формате за определённую сумму денег, но какой будет «выхлоп» из такого размещения — предсказать сложно. Сколько будет стоить привлечение одного покупателя? Соразмерны ли эти траты с другими каналами? Обеспечит ли охват подписчиков увеличение узнаваемости бренда в будущем?    Активность пользователей. Достаточно ли аудитория «живая» для рекламы? Если у начинающего блогера десятки тысяч подписчиков, то вполне возможно, что часть из них были накручены ещё на старте карьеры, и результата от промо на такую аудиторию не будет.    Неестественная нативность. Когда бренд сам приходит к блогеру, у того остаётся мало возможностей выбора: либо он соглашается делать рекламу, либо нет. Часто рекламодатели сами (или через агентства) готовят контент, например, устраивают фотосъёмку или пишут текст для описания, и блогер может внести в него лишь минимальные правки. В итоге рекламное объявление резко выбивается из линейки постов канала и по цветовой гамме, и по характеру, и по настроению, по языку и стилю подачи — и как бы рекламодатели не пытались замаскировать его под «дружеский совет от блогера», пользователи на это не покупаются, а товар — не покупают. Более того, подписчики начинают говорить, что блогер «продался» бренду, и уровень лояльности падает. Как результат всё меньше брендов покупают рекламу по классической схеме (исключение — блогеры, которые становятся амбассадорами бренда на долгосрочной договорной основе), и всё больше работают по CPA. Рассмотрим преимущества парнёрской схемы перед классическим продвижением, о котором мы писали выше.     Для рекламодателей. В affiliate маркетинге веб-мастер (в нашем случае блогер) получает вознаграждение только за совершённое действие (покупку, подписку, установку приложения) — долю от суммы заказа или фиксированную сумму за каждую покупку. Это решает проблему измерения эффективности рекламной кампании (действительно, сколько продал — столько и получил). Так как рекламодатель заранее закладывает долю вознаграждения в стоимость товара или услуги, ему проще планировать потоки расходов и доходов — и с каждым месяцем работы в партнёрских сетях этот прогноз становится всё точнее.    Для веб-мастеров (блогеров). Блогер может сам выбрать рекламодателя и подать заявку на подключение. После успешной модерации блогер сам выбирает, какой товар из ассортимента он будет рекламировать. Это предоставляет ему практически неограниченные возможности в плане креатива. Другой путь — зарегистрироваться в каталоге блогеров (например, в Epicstars или другом подобном сервисе).