«Оккам» прогнозирует рекламному рынку дальнейшее замедление С 26% в 2025 году до 24% в 2026-м снизится динамика роста российского рекламного рынка с учетом продвижения в e-com и ритейл-медиа. Объем рынка в 2026 году превысит 2 трлн рублей. Без ритейл-медиа рост будет существенно скромнее — 7% против 9% в 2025 году, прогнозирует рекламная группа «Оккам». Снижение темпов в группе связывают с падением динамики сегмента интернет-рекламы с 8% до 5%, а также ритейл-медиа — с 57% до 40%. Темпы роста ТВ-рекламы останутся на уровне 10%, наружная реклама замедлится с 14% до 8%, реклама на радио прибавит 1 п.п., сегмент вырастет на 4%. В «Оккам» назвали рекламу на ТВ самым быстрым способом получения охватов в 2026 году, а одной из причин ускорения падения digital — замедление работы Telegram.