Конфиденциальность привела к росту рекламы В апреле 2023 года Apple изменила политику конфиденциальности, усложнив отслеживание пользовательских данных в приложениях. Результат: за полгода Apple увеличила долю установок приложений на iPhone из собственной рекламной сети Apple Search Ads более чем в три раза. ​​Соотношение источников установок приложений на iPhone за полгода Источник: Branch, Financial Times Нововведение в iOS позволило Apple Search Ads (сервису, помогающему продвигать приложения в App Store) увеличить процент установок практически в три раза с 17% в апреле до 58% в сентябре.  По прогнозам экспертов, Apple заработает $5 млрд долларов от своего рекламного бизнеса в этом финансовом году. В течение следующих трёх лет компания может зарабатывать по $20 млрд в год.