Фокусирование Дизайн, это не просто картинки и шрифты. Это согласованная система, где каждый компонент — от цвета до иллюстрации — работает на общую цель. Когда согласованность между элементами теряется, система теряет фокус, а вместе с ним и эффективность. Давайте ещё раз вернёмся к «Лабрадор» и посмотрим как сфокусировать дизайн на цели: Если в логотипе «Лабрадор» вместо собачки поставить открывающуюся дверь, а русскоязычное «Лабрадор» заменить на LabraDoor, это поможет как баннеру, так и бренду лучше выполнять свои цели. «Лабрадор» перестанет продавать собак, LabraDoor начнёт продавать двери. Можно сфокусировать баннер через компромисс: если оставить логотип таким какой он есть сейчас, но сделать его меньше и разместить таким образом, чтобы он не мешал основному сообщению — рекламе продукта. Держите небольшое резюме этого цикла постов. Лишние компоненты: Енот на баннере реставрации ванн, женщина в ванне вместо фото работ — всё это компоненты, которые не служат цели. Смело убирайте такие компоненты из своих макетов. Неправильные цели: Bud Light хотел стать либеральным, вместо консервативного и потерял $1.4 млрд. Tropicana сделал новую упаковку, но старая аудитория этого не поняла. Если вы видите, что ваш дизайн преследует неправильную цель — помогите заказчику. Компоненты создающие неправильный контекст: Весёлый шрифт для сообщения «Ричард умирает» или дверь с ручкой «тяни», которую надо толкать — это провал. Проверьте каждый элемент вопросом: «Зачем этот компонент нужен?». *** Послесловие Мы живём в то время, когда количество сигналов вокруг нас зашкаливает. Нас отвлекают телефон, городские шумы, яркие вывески, люди, которые через громкоговоритель предлагают нам попробовать булочки в недавно открывшейся пекарне. У людей больше нет времени разгадывать ребусы, которые оставляют дизайнеры. Если сообщение не будет понятным сразу и его посыл будет расфокусирован, то мы скорее всего пропустим такой баннер. Есть одно простое правило: чем больше приходится думать, тем хуже дизайн. На этом всё! Спасибо! Надеюсь, было интересно. #графический_дизайн #бренддизайн #бренд_дизайн #дизайн