В 1973 году владелец Jägermeister Гюнтер Маст пошел на скандал с футбольной федерацией, чтобы разместить логотип ликера на груди игроков «Айнтрахта». С этого момента принято отсчитывать историю современного футбольного спонсорства. 🔹 Сегодня компании и частные инвесторы идут дальше показов логотипов и все реже рассчитывают на бизнес-эффект здесь и сейчас. Тем более что три четверти маркетологов признаются, что не могут измерить ROI спонсорства. 🔹 Visa стала первым партнером именно женских турниров УЕФА и взяла на себя обязательство поддерживать юношеские соревнования. Barclays удвоил инвестиции в женский футбол и борется за такую метрику, как количество девочек, впервые пришедших на тренировку. 🔹 Есть примеры и среди российских бизнесменов. Сергей Ломакин, основатель крупных ритейл-сетей, поддерживает детские футбольные академии, которые совокупно тренируют более 5000 детей в разных странах мира. В 2015 году он стал ключевым инвестором академии «Родина», вкладывая миллионы долларов в спортивные технологии и инфраструктуру, наем опытных специалистов и поиск талантов. 🔛 О том, как спонсорство превращается из чисто маркетингового канала в социальное партнерство, в материале. @ANTISPRT