Entre personnalisation algorithmique et durcissement de la vie privée, le marketing se déplace vers un modèle plus « déclaratif » : l’utilisateur reprend la main, et les marques doivent faire plus propre, plus cohérent, plus traçable. Entre les lignes, le même message revient : ce qui performe, c’est ce qui aligne contenu, ciblage et collecte de données — sans zones grises. 🎛️ Instagram ouvre “Your Algorithm” aux anglophones — L’outil montre les sujets supposés intéresser l’utilisateur et permet d’en ajouter/retirer, plus 3 intérêts “phares” pour guider les Reels. — Pour les marques, la discipline des content pillars devient structurante : des thèmes mal alignés peuvent être moins recommandés… ou carrément désactivés par l’audience. 🔍 Étude arXiv : pubs interactives et attributs sensibles — TikTok, Facebook et Instagram permettraient de cibler des attributs sensibles via des formats interactifs, puis d’identifier des profils via les interactions (commentaires, réactions). — La mécanique crée un risque de ré-identification malgré les promesses de confidentialité, et met la pression sur le design produit (a fortiori avec des mineurs). 📈 Programmatique Viceroy : +30 % de ventes YoY — Maktagg et StackAdapt ont combiné placements premium (CTV, display), studio créatif interne et retargeting séquentiel en multi-canaux. — Résultat : +30 % de ventes d’une année sur l’autre, +22 % de rétention et un ROAS > 100 %, avec un parcours unifié awareness → conversion → fidélisation. ✉️ Email/CRM : IA + zéro-party data comme nouveau socle — Les ESP/CDP intègrent davantage d’IA pour générer des contenus, tester les objets, personnaliser selon le comportement et optimiser les envois. — Avec GDPR/CCPA-CPRA et la fin annoncée des cookies tiers, la segmentation bascule vers le zero-party et le first-party pour réduire la dépendance aux intermédiaires.