Легенды маркетинга

История Как то друзья спросили основателя бренда Rolex " Эй Ганс, а что значит и слово Rolex..??? " Ганс Вильсдорф задумался и ответил. " Никакого смысла в этом слове нет, это просто красивый набор звуков, однажды я услышал их у себя в голове и это было как озарение. " Легенды маркетинга / История

История Это что за красная мазня на кроссовке сбоку? Это Swoosh. Что такое Swoosh? Это свист ветра от быстрого движения. А-а-а... Пикольно! Вот какой диалог состоялся между Филом Найтом и дистрибьюторами его кроссовок, когда он впервые представил им свою обувь и объяснил значение символики Nike. Легенды маркетинга / История

Маркетинг После многих лет рекламы во всех средствах массовой информации покупатели уверовали, что растворимый кофе в гранулах превосходит по своим потребительским качествам кофе в порошке. Это правило покупатели проецируют и на другие продукты. Зная об этом, компания Unilever предложила потребителям протестировать супы быстрого приготовления в виде порошка и в виде гранул. Угадайте, какой суп вызвал большее предпочтение у покупателей. Легенды маркетинга / маркетинг

Маркетинг В журнале Journal of Marketing было опубликовано исследование, которое показало, что чем вкуснее еда, тем она менее полезна. Это правило прочно укоренилось в сознании людей, даже если они не знакомы с этим научным трудом. Pizza Hut не учла это правило, когда представила свою новую полезную низкокалорийную пиццу, заявив, что она вкусная. Однако это утверждение противоречит общему мнению: полезная еда обычно считается невкусной. Из-за такой дерзости рынок разрушил все надежды Pizza Hut н...

Полезные навыки Дед Алексея вернулся с войны без единой царапины. Но её эхо настигло семью, когда много лет спустя внук подорвался на мине времён Великой Отечественной войны. Алексей лишился конечностей и стал русским Ником Вуйчичем. Он занимается бизнесом и благотворительностью, у него красавица-жена и четверо детей. Алексей ездит по миру и убеждает людей, что даже самый тернистый путь непременно ведёт к счастью. Никогда не зацикливайтесь и не нойте! Все трудности временны, а жизнь — лучший учи...

Полезные навыки Сегодня компаниям нужно превосходить соперников в креативности. Невозможно выиграть предложив улучшенное подобие для победы нужна уникальность. Легенды маркетинга / Навыки

Мысли великих После неудачного полёта на параплане Роман стал «шейником». Это когда ничего не шевелится и ничего не чувствуешь ниже груди. Но именно травма превратила его из успешного человека в счастливого. Сейчас Роман возглавляет компанию Observer, которая создаёт роллс-ройсы в мире инвалидной техники. Он делает бизнес в России и занимает активную гражданскую позицию. Нужно сломать настроение «всё плохо, пора валить». Оно неправильное. Просто нужно отойти от изъеденных штампов и сделать свою ...

Маркетинг В 1977 году Пабло Эскобар, Карлос Ледер, братья Очоа собрались в городке Медельин и объединились в самый могущественный в мире наркокартель. К 1979 году Медельинский наркокартель контролировал 80% кокаиновой индустрии США. Для успешной деятельности наркокартель привлекал на свою сторону политиков, полицейских, судей, прокуроров. Для этого Эскобар пользовался простым правилом маркетинга: купить или убить. Plata o plomo (серебро или свинец). Если не получалось подкупить человека, его уби...

Маркетинг Что общего у IBM, SIEMENS, HP ..???? Все они изо всех сил пытаются перейти от продажи высокотехнологичный коробок к продаже высокотехнологичных решений и услуг. Новое виденье перспектив роста это выход из кризиса. Легенды маркетинга / Маркетинг

Маркетинг Как же задолбали эти соседи сверху со своим пианино!!! Именно эту проблему решила YAMAHA, предложив потребителям новый инновационный продукт — бесшумное пианино. Это пианино отличается чистым звуком и возможностью подключения наушников. YAMAHA создала новый рынок и стала его лидером. Легенды маркетинга / Маркетинг