штормскейп

Типичный Heinz — сравнили форму любой пачки картошки фри с логотипом и выиграли. 🌊 Классический прием, который начинается с вопроса: а как можно обыграть упаковку/логотип/фирстиль в новом ключе или найти неочевидные параллели? Такое много раз делал и МакДональдс. А я как-то рассказывал про классный кейс Better with Pepsi.

🌊 Levi's Wear Longer — свежий проект, в котором бренд учит зумеров латать дырки в штанах и пришивать пуговицы, задействуя Они обнаружили, что больше половины зумеров вообще не умеют ничего зашивать — на этом и построили проект. Сделали понятные инструкции, мастер-классы и даже комьюнити, где покупатели старших поколений могут делиться своими навыками. 1️⃣ Классный ход в тональности бренда. И не самый очевидный. Многие зассали бы показывать свой продукт как что-то ломающееся. А ведь тут оно, нао...

Наткнулся на ролик, который не является рекламой, но мог бы ей быть. (По крайней мере, я не нашел его в официальных аккаунтах). ➡️ «Уилл Смит ест спагетти» — это устоявшийся каноничный промпт для тестирования уровня видеогенеративных нейронок. То есть по сути — часть культурного кода. 🌊 Согласись, на месте AI-компаний было бы классным ходом этот же промпт обыграть.

А попутно образовался пост о том, почему важно качать кросс-компетенции — я и на лекциях иногда люблю об этом вещать ➡️

Супербоул — ежегодный марафон дорогущей рекламы. В прошлом году я был прям разочарован уровнем креатива. В этом году — еще не успел отсмотреть все, но зато откопал канал, где это удобно сделать. Там же собраны ролики прошлых лет. ➡️ Энжой

А вспомнил про это, потому что позвали на воркшоп «Геобренды. Создание и продвижение» от лаборатории дизайна НИУ ВШЭ. Будут ролики фестиваля геобрендов «Земля открытий» и лекция про создание идеи регионального бренда и воплощении ее в реальность. Завершится вечер открытой дискуссией. → 3 марта, 18:30–21:00 | Москва, ул. Пантелеевская, д.53 → Регистрация тут P.S. А пока изучал инфу про ивент, увидел там же классную дипломную работу с брендингом Ладожских Шхер — картинки в посте оттуда как раз. Оч...

№30 — Использование гибких оболочек и тонких пленок 📙Как в учебнике у Альтшуллера а) Вместо обычных конструкций использовать гибкие оболочки или тонкие пленки. б) Изолировать объект от внешней среды с помощью гибких оболочек и тонких пленок. 🌊 Суть и применение Близко к 29-му принципу, но если там речь шла про гибкость самого продукта-бренда, то тут скорее про гибкость его коммуникации. — Мимикрия под среду — партизанщина или эмбиент становятся теми самыми пленками, которые одновременно изолир...

Позвали тут на ивент про региональный брендинг, но сам в МСК не вырвусь — а с вами поделюсь (в следующем посте) Мероприятие про региональный брендинг. На этой волне вспомнил два кейса, которые мне запомнились за последнее время 1️⃣ Альмет — брендинг Альметьевска (и всего юго-востока Татарстана). Добротная продуманная дизайн-система, сделанная с вниманием к локальной аутентичности. Кейс тут. 2️⃣ Норильск — офигительный и яркий бренд, пропитанный духом севера как состояния души от Мелехов & Филюри...

Ветас собрал классную подборку, забирайте

Мы учим придумывать, вы придумываете: Почти миллион методов, под любую задачу. Понимаю, что так нечестно. И лучше по одному инструменту публиковать, но впереди ещё много времени и светлое будущее человеческой креативности. Обо всём ещё расскажу в подробностях, а пока решил вывалить на вас самый большой список подборок с методами CPS & Ideation (креативного решения проблем и генерации идей). Устраивайтесь поудобнее, наливайте кофе, берите попкорн. ▪️Инструменты от Untools ▪️Библиотека от SessionL...