Слово Пискунова

👋Привет, подписчик! Представь, что ты выложил в соцсети смешное видео про своего кота, который танцует под музыку. Ты просто хотел повеселить друзей, а оно вдруг разлетелось на миллионы просмотров, его начали пересылать, обсуждать, пародировать. Это спонтанный вирусный контент. Ты его не планировал так, чтобы «заразить» всех: просто повезло, звёзды сошлись. Но такое бывает не всегда: ты можешь выложить сотни две таких видео, но ни одно не «выстрелит». А теперь другой вариант. Допустим, ты владе...

Как получать ценные инсайты для бизнеса без многочасовых лекций? Обратите внимание на YouTube‑канал «Неуспешный бизнес». Что там: ▪️короткие видео с глубоким разбором бизнес‑тем; ▪️конструктивный подход без травли экспертов и бизнесменов; ▪️острые, но уместные комментарии ведущих Юрия Конева и Дениса Баталова. Почему стоит обратить внимание прямо сейчас: Мы записали совместную серию Shorts о тонкостях рекламы: уже на канале. Вот один пример, а вот - другой. ❗️В начале марта выйдет подкаст на тро...

О том, как я чуть не замёрз в Таиланде Позвольте поведать вам, милостивые государи, историю столь дивную, что и сам Антон Павлович, чайком баловавшийся, разинул бы от изумления уста. Случилось сие в знойном Таиланде, где солнце палит так, что даже пальмы иной раз подумывают: «А не эмигрировать ли нам куда‑нибудь в Сибирь?» Представьте: жара +35 °C, воздух густ, как сироп, а вы, измученный зноем турист, мечтаете лишь о глотке чего‑нибудь ледяного. И тут — о чудо! — вам предлагают латте. Но не про...

Наконец‑то: реклама, которая не просто стоит на месте, она хотя бы размяться даёт! Видимо, коллеги, наконец, осознали: если люди игнорируют неподвижные билборды, значит, нужно сделать так, чтобы билборды начали игнорировать людей — и просто прошли мимо. Теперь, чтобы привлечь внимание, реклама должна вести себя так, будто ей на это внимание наплевать. Запомним!

Дима, огромное спасибо за презентацию «Креативных засранцев»! Это было так по‑нашему: где-то дерзко, в чём -то честно и очень по‑доброму. Ты поймал самую суть: настоящий креативщик — это и сорванец, и волшебник в одном лице. Умение оставаться ребёнком, не бояться экспериментировать и влюбляться в своё дело — вот что заряжает и вдохновляет. Спасибо, что не побоялся называть вещи своими именами и поделился этой энергией с читателями. Уверен: книга найдёт своих читателей — таких же «креативных заср...

Перед нами - вирусный рекламный ролик Okamoto Zero от японской компании Okamoto Industries. Он запомнился зрителям своей необычной и юмористической концепцией. В центре сюжета — абсурдная, но цепляющая идея: 70 миллионов лет назад «мир не знал любви», из‑за чего между партнёрами постоянно возникали недоразумения, а в семьях то и дело вспыхивали скандалы. Эта гиперболизированная картина далёкого прошлого подаётся с долей иронии: создатели намеренно преувеличивают последствия отсутствия «любви» (в...

Трогательно до слёз: два старика, один срывает шапку с другого... И вот они уже дети, а вокруг пушистый снег и радость. Но... ...подождите: что это у них в руках? Конечно, фирменный бургер! Оказывается, не дружба и не воспоминания делают нас моложе: это всё магия фастфуда. Спасибо, McDonald’s, что раскрываешь нам секреты вечной юности: главное - вовремя закупиться картошкой фри, а остальное приложится!😊

Шел 1835 год. Это был тот самый год, когда в Америке появился первый кольт, а в Новом Орлеане была открыта старейшая из всех действующих трамвайных линий в США. В этот самый год к только что переехавшему в Нью-Йорк бывшему двадцатипятилетнему владельцу еженедельной газеты в Коннектикуте Финеасу Тейлору Барнуму пришел в гости бывший владелец чернокожей рабыни Джойс Хет. Встретились два бывших владельца. И все бы ничего интересного, когда не рассказал бы один другому увлекательную историю… Оказыва...

Америка конца XIX века. Печенье уже вовсю производят, но продают в основном на развес: его накладывают в бумажные кульки прямо в лавках. Из‑за этого оно быстро черствеет, пачкается, да и проконтролировать качество сложно. Компания National Biscuit Company (позже ставшая Nabisco) решила всё изменить в 1889 году. Она первой в истории запустила массовое производство герметично упакованного печенья, чтобы оно оставалось свежим, чистым и одинаковым по качеству в любом уголке страны. Но возникла пробл...

Перформативы в рекламе: как слова продают без лишних усилий Знаете, почему некоторые рекламные фразы так цепляют? Часто дело в перформативах — высказываниях, которые не просто описывают, а совершают действие. Перформативный речевой акт (от лат. performo — «совершаю») — это когда словами мы что‑то создаём или меняем. Например: «Я обещаю вам качество» — не просто говорит о качестве, а даёт обещание; «Гарантируем возврат денег» — создаёт ощущение надёжности и безопасности покупки. Как это работает ...