СберМаркетинг

🏃‍♀️ Кадровые перестановки в маркетинге Рассказываем о назначениях и переходах в российском маркетинге за последний месяц. ➡️ Тимур Мерлин возглавил центральный маркетинг и коммерческий департамент «Авито» ➡️ Сергей Девятов перешёл из «Плюса», входящего в ГК «Самолет», на должность руководителя службы планирования и размещения интернет-рекламы в ВТБ 🥰 ➡️ Глеб Доброрадных назначен коммерческим директором «Яндекса» 🥰 ➡️ Наталья Жестарева покинула роль директора по маркетингу в «Sибирской Коллек...

📌 AI для маркетолога: какую модель выбрать Рынок AI-инструментов меняется быстро, а разобраться в многообразии моделей становится всё сложнее. Одни лучше справляются с большими массивами данных и аналитикой, другие — с визуалом и креативами. Универсальной модели, которая одинаково хорошо закрывает все задачи маркетолога, пока не существует — поэтому на практике эффективнее комбинировать несколько инструментов под разные сценарии. 😎 Сегодня Сбер выпустил обновлённого ИИ-помощника ГигаЧат. Он ге...

💡 Беттинг, амбассадоры и стриминги: как устроен спортивный маркетинг — в MEDIA MIX 62 Что происходит со спортивным маркетингом, когда денег на рынке становится меньше, аудитория уходит в короткий контент, а брендам нужны не эмоциональный эффект, а измеримый результат? В новом выпуске MEDIA MIX эксперты из «Спортса», PARI, Okko, ХК «Шанхайские драконы» и промоутера чемпионата России по ралли ASMG обсудили, как меняется индустрия и на чём она будет расти дальше. Смотрите полный выпуск на YouTube ...

❗️ Секрет запоминающегося креатива СберСеллер представил исследование «Экономика внимания». Чтобы понять, как пользователь ведёт себя на странице, куда и как долго смотрит, а также что в итоге запоминает, команда вместе с datatech-платформой Sense Machine изучила фокус внимания с помощью eye-трекинга. Исследование подтвердило основную проблему рекламного рынка: перегруженное рекламное поле и слабый контакт с аудиторией снижают эффективность кампаний. Это значит, что брендам стоит фокусироваться ...

➡️ Google добавил в ТВ AI-ответы с видео и визуализацией Теперь чат-бот на базе Gemini не только отвечает на вопросы, но и дополняет ответы визуалом. Например, при поиске рецептов модель приложит к ответу видеоурок, а на спортивный запрос ответит обзором прошедших соревнований и таблицей с результатами. ➡️ Yandex B2B Tech направит 500 млн рублей на запуск AI-агентов для бизнеса Участники программы Yandex AI Studio Boost смогут получить грант до 1 млн рублей, скидку до 70% на работу с платформой ...

💻 Какая платформа лучше всего подходит для продвижения бренда? На этот вопрос ответил Владимир Морковин, руководитель отдела стратегического планирования СберМаркетинга, в выпуске MEDIA MIX Shorts: «Идеального медиа не существует. Всё зависит от задачи. Прежде чем сформировать медиамикс и приоритизировать медиаинструменты, нужно понять, какие у бренда есть барьеры и драйверы». О том, как выбрать платформу, опираясь на задачи бренда, рассказали в карточках. #sm_база

Рекламные акции с ограничением по времени стали главным триггером покупок для 27% россиян — сильнее, чем скидки, бонусы или бесплатная доставка. Такие предложения подталкивают быстрее принять решение. Среди других факторов — расширенная гарантия (15%), кэшбек и бонусы (14%), подарки, скидки и бесплатная доставка (по 12-13%). При этом базовая потребность остаётся ключевой причиной покупки (34%), а ещё 24% ориентируются на специальные предложения. Однако не все форматы работают одинаково хорошо. Н...