Системный маркетинг | Степан Лаппо

😍 Как выбрать тему и создать продукт, от которого клиенты не смогут отказаться Рассказываю пошаговый план создания такого продукта: 1️⃣ Разложите свою экспертность на отдельные смыслы и создайте смысловое ядро своего проекта Используя распаковку своей экспертности вы сможете лучше понять свои сильные стороны и найдете те темы, на которые вам будет легко говорить в продукте. Это первый и самый главный шаг к созданию своего легендарного продукта, от которого клиенты не смогут отказаться. 2️⃣ Пров...

Почему Telegram — не лучшая площадка для старта блога? Многие эксперты, которые приходят ко мне, начинают свой путь с Telegram. Это понятная и удобная платформа, но есть одна большая проблема, которую важно понимать: в Telegram нет органического продвижения. Это значит, что вы не можете набрать аудиторию бесплатно, как на других платформах. Единственный способ расти — это платная реклама. И здесь возникает важный вопрос: а окупятся ли ваши вложения? Часто у экспертов, которые только начинают, пр...

ИИ для блога: спасение или путь в никуда? В 2023–24 годах ИИ стал мега-трендом. Все хотят волшебную кнопку, которая создаст идеальный контент, привлечёт клиентов и увеличит продажи. Но каждый раз, когда я слышу, как продают курсы по использованию ИИ для ведения блога, у меня возникает один и тот же вопрос к авторам: «Сколько блогов вы реально вели, используя ИИ?» Ведь чаще всего такие курсы не работают. Почему? Потому что их авторы зарабатывают только на обучении, а не на реальном ведении блогов...

Что заставляет ваших клиентов работать с вами (учиться)? 1. Это или сильная боль и желание изменить свою актуальную ситуацию. Когда попробовал уже несколько раз сам — не получилось и понял, что чего-то не понимаешь. 2. Или сильное нежелание возвращаться в "как было". Когда начало получаться и теперь хочется сделать этот результат системным + увеличить его. Если пока учиться не хочется, значит шкала "боли" = "уровень осознанности о проблеме" еще недостаточно заполнена. Как в таком случае можно по...

Пропал из блога на 4,5 месяца, разочаровавшись в инфобизнесе За 8 лет в инфобизнесе я видел многое, но в последнее время он превратился в соревнование «кто пообещает гору золота побольше». Особенно это заметно в курсах, где учат… самому инфобизнесу. Честно говоря, мне не хотелось в этом участвовать. Поэтому в августе я принял решение: хватит. Что я решил? Уйти в контент-маркетинг — то, что действительно помогает бизнесу (и моим клиентам). Ведь моя главная компетенция всегда была в привлечении кл...

Что точно НЕ нужно для того, чтобы делать запуски курсов и наставничества через блог Сейчас готовлю мастер-группу по продаже курсов и наставничества и активно провожу созвоны-разборы со своими подписчиками. На звонках слышу разные заблуждения о том, что нужно для того, чтобы собрать группу или запустить поток наставничества. Поэтому решил этим постом описать, что точно НЕ нужно для запуска: 1️⃣ Большой блог Наличие базы подписчиков важно для запуска и чем она больше, тем больше возможности для з...

Делюсь схемой прогрева через Reels для запуска в блоге Последние 10+ запусков курсов мы с командой делали практически без прогревов в сторис. Вместо них мы использовали рилс, потому что: - охваты в них больше, чем в сторис, - ими можно дотянуться до новой аудитории и - сразу же завести этих людей в воронку продаж. Большой плюс такой стратегии в том, что в процессе запуска вы можете еще и новых подписчиков в блог получить. Такой запуск через рилс делается в 3 этапа, которые могут показаться очень...

🏆 Как кратно окупать вложения в продвижение Я и мои клиенты стабильно окупаем вложения в рекламу в 3-6 раз, совмещая платное продвижение и привлечение аудитории при помощи контента. При этом чаще всего первые 1 000-2 000 евро можно заработать без вложений, воспользовавшись партизанскими методами продвижения и вашими накопленными ресурсами. Итак, получается: - Вложил 500 евро — заработал 2 500 евро; - Вложил 800 — заработал 4 000 евро; - Вложил 1 300 — заработал 6 500 евро; И так далее Что для э...

🐌 Каким бы крутым специалистом вы ни были, если о вас никто не знает, с клиентами будет напряг. И как же триггерят коллеги, у которых меньше профессионального опыта, а клиентов целая очередь. Их главное преимущество в том, что они начали продвигаться раньше. И чем дольше вы это откладываете, тем больше опускаются руки. Возможно, вы думаете: "Я не хочу думать о продвижении. Я просто хочу хорошо делать свою работу" И это мысль — ловушка, которая вас сдерживает. И никакой продюсер или сммщик не см...

«Устала каждому клиенту повторять одно и то же и так хочется новых, интересных рабочих задач» У Леры было все хорошо с клиентами. Она уже давно вела блог и это работало. Все рабочие часы были забиты и работа уже давно стала рутиной — с каждым приходилось повторять одно и то же. Кажется, уже пора было двигаться дальше, но что-то сдерживало. «С моим опытом я бы уже давно могла отказаться от личной работы и запускать группы» — часто думала она после рабочих созвонов с клиентами. Самое обидное в слу...