ПРО Бизнес

🔎 Как продвигать вебинар, чтобы он приносил регистрации и продажи: пошаговая стратегия Какие шаги действительно увеличивают регистрации и доходимость до вебинара. 95% маркетологов называют вебинары одним из главных инструментов привлечения и вовлечения аудитории, а 77% компаний используют события для продвижения продуктов и услуг. Но сама идея не гарантирует результат — важна стратегия и точное попадание в аудиторию. Ниже — базовые шаги, которые стоит продумать до запуска рекламы, основанные на...

🔎 Что такое продуктовое обещание Что такое продуктовое обещание Вы продаете не «курс по Excel», а чувство профессиональной неуязвимости. Вы продаете не «услуги клининга», а ощущение легкости и порядка в доме. Вы продаете не «финансовую консультацию», а спокойный сон. Эти формулировки вы уже знаете. Это продающие смыслы. Они отвечают на вопрос «Что на самом деле получает клиент?». Но между смыслом и деньгами стоит еще одно звено. То, что превращает красивую фразу в решение заплатить. #маркетинг ...

🔎 ТЗ для дизайнера: как составить бриф, который снижает количество правок Запрос «как писать ТЗ для дизайнера» звучит просто. На практике — это причина недопониманий между заказчиком и дизайнером. Я дизайнер и регулярно работаю с фриланс-заказами и внутренними командами. Чаще всего проблема ТЗ (в этой статье — бриф, а не формальный документ на подпись) в том, что оно либо слишком размытое, либо вообще не про то, что вам нужно. #дизайн #бриф #техническое_задание #сайт

🔎 Почему один рубль не всегда стоит одинаково? Или куда вывезет кривая ценности? Почему в промо-акциях всегда указывается не только новая сниженная цена, но и та, которая была до скидки? Ответ на этот вопрос знает даже начинающий маркетолог. Если покупатель оценивает более низкую цену изолированно, он может даже не понять, что цена снижена, тем более насколько. Но ориентируясь на предыдущую цену, покупатель легко посчитает свою выгоду. Кстати, для этого даже не обязательно снижать цену, можно п...

🔎 Страница на 49 мегабайт Если бы активное отвлечение читателей веб-сайта было олимпийской дисциплиной, то первые места в ней всегда бы занимали новостные источники. Я зашёл на сайт New York Times, чтобы просмотреть четыре заголовка, но меня встретили 422 сетевых запроса и 49 мегабайт данных. Для полной загрузки страницы понадобилось две минуты. #антипаттерны #сми #темные_паттерны_дизайна

🔎 Что такое продуктовое обещание Что такое продуктовое обещание Вы продаете не «курс по Excel», а чувство профессиональной неуязвимости. Вы продаете не «услуги клининга», а ощущение легкости и порядка в доме. Вы продаете не «финансовую консультацию», а спокойный сон. Эти формулировки вы уже знаете. Это продающие смыслы. Они отвечают на вопрос «Что на самом деле получает клиент?». Но между смыслом и деньгами стоит еще одно звено. То, что превращает красивую фразу в решение заплатить. #маркетинг ...

🔎 Что на самом деле делает продуктовый маркетолог в SaaS? Когда фаундеры говорят «мне нужен маркетолог», каждый из них имеет в виду что-то своё. Одни ждут человека, который будет верстать лендинги и писать тексты для рассылок. Другие — того, кто разберётся с позиционированием и брендом (“У  нас же продукт, а любому продукту нужен бренд”). #продуктовый_маркетинг #продуктовый_менеджмент

🔎 Как мы сделали автогенерацию контента для риелторов в мобильном приложении Всем привет! Мы добавили новый функционал в мобильном приложении цифровой платформы для риелторов, который позволил создавать продающий контент для социальных сетей и генерировать новые лиды.  В статье расскажу, как мы пришли к созданию такого инструмента и как он повлиял на увеличение количества сделок наших пользователей. #productdevelopment #marketing #ux #datadesign

🔎 Куда утекают клиенты? Находим дыры в воронке продаж и в 10 раз увеличиваем доход с рекламы Привет! Это Сергей Перевозчиков, основатель агентства контекстной рекламы «КонтекстЛаб». Я часто вижу одну и ту же ситуацию: компания запускает рекламу, тестирует гипотезы, внедряет разные лайфхаки — а продажи либо стоят на месте, либо растут на символические 10–20%, при этом рентабельность только ухудшается. В таких случаях проблема почти никогда не в самой рекламе. Она скрыта глубже — на пути клиента ...

🔎 Темная эра онлайна: как сохранить в ней маркетинг и не поддаться негативным трендам Привет! Меня зовут Андрей Аврамчук, я редактор в команде техпиара в MWS. В разных профессиональных чатах, в разговорах коллег и публикациях часто вижу, что тема коммуникаций в онлайне воспринимается по инерции, как будто за десять последних лет ничего не произошло и мир остался прежним. При этом эти изменения влияют во всех направлениях, завязанных на онлайн-коммуникацию: рекрутинг, маркетинг, создание контент...