Дашин канал

Почему маркетинг — это не реклама, а система роста бизнеса? Маркетинг часто воспринимают как «обслуживающую функцию»: запустить рекламу, сделать креативы, привести лиды. За почти 6 лет в роли директора по маркетингу я убедилась: если маркетинг существует только в виде каналов и кампаний — бизнесу от него мало пользы. Для меня маркетинг — это: — понимание продукта и его ценности для конкретных людей — работа с ожиданиями рынка — выстраивание системы, которая поддерживает рост, а не разовые всплес...

Ну, даже не буду просить угадать бренд

Когда растут цены или меняются условия, маркетинг часто ждут как «анестезию». Написать текст, сгладить формулировки, снизить градус. Но если за этим не стоит реальное действие бизнеса - эффект будет обратным. Работа с негативом это: синхронизация маркетинга, сервиса и продаж единая позиция компании готовность объяснять, а не оправдываться Маркетинг может помочь сформулировать и донести позицию. Но он не может заменить реальные решения. И это важно честно признавать — и внутри компании, и вовне. ...

Обычно мы не рассказываем, как создаются календари. А в этот раз многие спросили, так что вот. Всё начинается еще летом - с концепции. В этом году мы, как и многие бренды, переосмысляли русскую культуру. Календарь всегда связан со всей областью, с нашими услугами и нашими ценностями. Мы обратились к народным ремеслам и искусству наших городов - ведь это тоже удивительное наследие, которым мы делимся друг с другом - приезжая в другое отделение нам всегда показывают знаковые места, рассказывают ин...

Пуховики, люди и самонадутие Что произошло: блогерка Арина выложила в соцсетикоторуюнельзяназывать странный диалог, состоявшийся у нее с потенциальной покупательницей пуховика. Не буду пересказывать весь диалог, но суть в том, что покупательница явно собиралась использовать пуховик не по назначению, а потом и вовсе оказалось, что у этого назначения был некий не совсем понятный Арине (и зрителям) подтекст. Также в диалоге всплыло слово "самонадутие" Что было дальше? Арина и ее сестра смонтировали...

Почему региональный маркетинг не работает по федеральным шаблонам? Когда говорят «региональный маркетинг», часто подразумевают упрощённую версию федерального: меньше бюджет, меньше охватов, те же инструменты. На практике это не работает. В регионах иначе устроено доверие, иначе распространяется информация и сильно выше роль личного контакта. То, что в столицах компенсируется бюджетами, здесь приходится выстраивать системно. За время запуска новых территорий я поняла несколько вещей: 💋 локальный...

Channel name was changed to «Пономарёва в сети»

Channel created