KANDA

Про решения. Мы тратим слишком много энергии на поиск «правильного» варианта. Сравниваем. Просчитываем. Переживаем. Сомневаемся. Как будто где-то существует идеальный сценарий — и если мы его не угадаем, всё пойдёт не так. Но есть мысль, которая меня зацепила у Эллен Лангер: Вместо того чтобы искать правильное решение, сделайте принятое решение правильным. Вы никогда не сможете проверить все альтернативы. Никогда не узнаете, что было бы «если». Можно бесконечно оглядываться на другие варианты. М...

Айфон слушает? Скорее — мы слишком много разрешаем. Был момент почти у каждого: обсуждаешь что-то вслух — а через час это уже в рекламе. Совпадение? Возможно. Но если можно закрыть лишние «уши», почему бы этого не сделать. Всего 5 минут — и iPhone станет менее «прозрачным». 1. Проверьте доступ к микрофону Настройки → Конфиденциальность и безопасность → Микрофон Посмотрите, у каких приложений есть доступ. Задайте себе вопрос: зачем маркетплейсу слушать ваши разговоры? Оставьте микрофон только там...

Китай не просто заходит в Россию. Он укореняется. С 2022 года количество компаний с китайскими учредителями выросло в 10 раз. С 1,4 тыс. до 14,8 тыс. Каждая пятая иностранная компания в России — уже с китайским участием. И это не только про «что-то продают на маркетплейсах». Да, сначала был e-commerce. Ozon, поставки, быстрые деньги, тест гипотез. А дальше — классика сильного игрока: офлайн, стройка, рестораны. То есть не просто «зашли» — начали занимать территорию. Что здесь важно понимать. Кит...

ХЕНЕР. От идеи до реальности — 4 месяца. Этот проект начался не с логотипа. Он начался с вопроса: на чём стоит бренд, если убрать всё визуальное? Мы погрузились в корни. В ремесло. В башкирскую «память рук» и «память вкуса». Дальше — стратегия. Позиционирование. Название. Смысловой каркас. ХЕНЕР — от «һөнәр» — ремесло, дело жизни. Слово, которое стало точкой опоры. Следующий этап — перевод смысла в систему: • фирменный знак на основе башкирской геометрии • цветовой код (глубокий зелёный + тёплое...

Логотип не делается за час. И даже не за пару дней. И это не потому, что мы что-то усложняем. Просто по-другому не работает. Недавно CEO Airbnb рассказывал, что на их логотип ушли годы. С поиском, тестами и бесконечными переделками. Потому что логотип — это не просто картинка. Это то, как вас будут видеть и чувствовать. На деле процесс выглядит просто, но занимает время. Мы перебираем варианты, смотрим, как это выглядит в жизни, проверяем, как работает на разных носителях, и только потом приходи...