Карсаков про инфлюенсер-маркетинг

Из неожиданного. Интеграции у блогеров в MAX нам принесли >3 млн рублей выручки в январе. Да, сумма не большая, но интересна динамика. Это х25 к декабрю. И ROAS >250%. Площадка всегда вторична. Внимание и аудитория первичны. @ikarsakov

Креатив = таргетинг Реклама у блогеров не работает для узких гео. Так считали несколько лет назад, пока алгоритмы не стали доминировать в ленте. Теперь все изменилось. Сегодня рекомендации сами делают таргетинг. Если креатив говорит на языке конкретного города/региона – алгоритм доставляет его людям из этого места. Обсуждал это с крупным брендом-первопроходцем рекламы у блогеров. Вы все его знаете. Сейчас у них рост показывает локальный контент. Типа обзора топовых мест в Калининграде. При этом ...

Партнерство требует среды Сижу, пью предпоследний дрип из адвента Tasty Coffee. Спойлер – лучший вкус набора. Натолкнуло на мысль. Успешный RevShare с блогерами требует плодородной среды: продукт, экономика, культура. Так же, как для хорошего кофе нужен терруар, партнерская модель не про %, а про контекст и зрелость. Если этот пост соберет 200 реакций – разберу каждый элемент подробно. @ikarsakov

Инфлюенсер-маркетинг в России 2026 В четверг коллеги из WOWBlogger проводят онлайн-конференцию по трендам 2026 в работе с блогерами. Обсудят все самые эффективные площадки/форматы и помогут выработать рабочую стратегию на следующий год. Вместе с партнерами разберут все вопросы в стремительно меняющемся российском медиаландшафте. Будет интересно. Подключайтесь по ссылке. P.S. за этот год команда реализовала множество нововведений на WOWBlogger.ru и существенно расширила каталог. Если давно не заг...

Не продукт, а дистрибуция Сегодня каждому под силу сделать свой продукт. Многие смогут сделать продукт высокого качества. Но выигрывают не они. Дистрибуция важнее самого продукта. Раньше были полки. Сейчас это экраны и внимание аудитории. Механика не изменилась. Не стройте продуктовую компанию, стройте дистрибьютора. Где каждое звено это рычаг. Система распространения – это основа. @ikarsakov

Давно здесь не писал. Возвращаюсь с напоминанием о пользе оффлайна в инфлюенсер-маркетинге. На прошлой неделе собирались с блогерами FitStars на стратсессии в Дубае. Выше фрагмент одной из активностей. Результат превзошел ожидания. Чтобы не повторяться – цели и влияние на бизнес описывал в постах от 2025 и 2024 года. Медиаландшафт блогосферы за прошлый год поменялся, но базовые принципы неизменны – в очередной раз убедились. А здесь не так давно систематизировал все типы ивентов в инфлюенсер-мар...

P.S. Я в Дубае до конца января. Буду рад лично встретиться с фаундерами крупных B2C продуктов для обмена опытом и идеями. Если вы тоже здесь – оставьте заявку по ссылке.

Блогеры и стоимостное инвестирование Что такое инфлюенсер-маркетинг по сути? Инвестиции в людей и отношения. Значит базовые принципы инвестиций применимы и здесь. Это рынок с асимметрией. Великий Уоррен Баффет самый яркий адепт стоимостного инвестирования. Главная идея этого подхода в покупке недооцененных компаний вдолгую без спекуляций. Наша же задача вкладываться в недооцененных блогеров. Находить алмазы, которые не видят другие. Ценность которую не осознают даже они сами и помогать ей раскры...

В новый consumer-проект в категории здоровья и привычек ищу двух сильных игроков в первую волну: - Product Manager. Part-time/fractional 10-20 часов в неделю, далее core-team/full-time. C опытом запуска глобальных консьюмерских приложений/продуктов. AI-нэйтив с высокой автономностью. Умение строить с нуля. - Креативный продюсер/контент-продюсер. С опытом масштабирования креаторов и развития аккаунтов на глобальном рынке. Навык выстраивания инфраструктуры под уже работающие форматы и большие охва...

Сначала TikTok – потом продукт Сегодня поделюсь историей моего друга Кирилла из Финляндии. Он прикрутил AI-ассистента к телефонному номеру. При звонке на этот номер AI начинает ругаться на собеседника. Кирилл снял TikTok, где показал как это работает. Набирает телефон и на него на финском начинает орать дед. Он повторил популярный финский скетч, но адаптировал к короткой форме. Во всей Финляндии 5+ млн человек. Это видео собрало 400k+ просмотров. Покрытие в масштабе страны впечатляет. Но возникл...