Fan engagement | маркетинг и коммерция в спорте

От коллег из Твери прилетело напоминание о классном формате локальных коллабов — баскетбольный клуб «Тверь» подружился с городским кафе, одел официантов в свою форму и ненавязчиво звал гостей на финал сезона. Акция супер для клубов любого масштаба! Ровно ноль причин не повторить такое, если у вас есть на примете подходящее заведение.

♻️ В бельгийском чемпионате ближайший тур посвящён ESG-инициативам. Как же круто, когда этому уделяет внимание сама лига! Подход комплексный: партнёры помогли определить уровень устойчивости и экологический след каждого клуба, потом сами клубы приступили к конкретным действиям. И вот, например, «Брюгге» отчитался о том, что уже сделано, и рассказал о планах. Основные направления (одинаковые у всех клубов): — стадион: экологичные материалы, энергоэффективность, возобновляемая энергия + мелочи вро...

🌭 Главная еда на бейсболе? Конечно, хот-доги — по статистике, за сезон на матчах MLB съедают 19 млн штук. Но у Burger King в меню их нет, а вписаться в проходящий в Пуэрто-Рико World Baseball Classic очень хотелось. И тогда простой сменой ракурса воппер превратили в воппер-дог! Причём не только для соцсетей: у одного из ресторанов точно так же повернули вывеску, а сами воппер-доги бесплатно раздавали болельщикам. Обожаю такие креативы!

Интересное за неделю: добрые дела, локальные и глобальные коллабы, мерч и спонсорские активации. • Набор важных дел от хоккейной «Сибири»: съездили в отделение детской онкогематологии, пациенты которого нарисовали дизайн формы, и организовали на добром матче благотворительный маркет. • «Авангард» передал подарки маленькому болельщику, в которого попали шайбой. Изящно вписали в эту историю спонсора. • Хоккейное «Торпедо» показало стильный мерч в коллабе с местным брендом. • «Локомотив» показал, к...

Мне вчера показали ролик с очень трогательной акцией — 13 лет назад болельщики баскетбольного клуба «Анадолу Эфес» устроили сюрприз игрокам, которые думали, что пришли на концерт классической музыки. Их реакция по мере развития событий — бесценна ❤️‍🔥

🏟 Любопытную механику для увеличения посещаемости придумали в «Реймсе»: часть активаций на ближайшем матче будет зависеть от числа зрителей — например, если соберётся 14 000, маскот прыгнет с крыши стадиона. Список вообще довольно забавный, всего в нём восемь…

Высокоранговая активация: у бейсбольной команды «Сан-Франциско Джайентс» есть винный клуб по подписке. Идею такой коллаборации с местными виноделами и сомелье тестировали ещё в прошлом году, а в этом запустили полноценно. С двумя уровнями членства — от 555 до 1 530 долларов в год. Кроме дегустаций и доставки эксклюзивных вин члены клуба получают приглашения на матчи и закрытые мероприятия «Джайентс». Сама модель VIP-клуба по интересам мне кажется очень перспективной. Даже если вам или вашим випа...

Находки недели: благотворительные акции, активации в городах, необычный мерч и другое. • Сначала милота из баскетбола — БК «Тверь» провёл матчи в поддержку животных и устроил котикам фотосет на арене. • Ещё одна важная баскетбольная инициатива: на матчах УГМК открыта образовательная площадка «ЛизаАлерт». • А БК «Зенит» перед матчами собирает одежду на благотворительность. • В Тюмени, оказывается, не первый год идёт соревнование «Экорейтинг спортивных команд» — болельщики местных клубов из разных...

Очень симпатичные стулья делает из стадионных кресел швейцарский «Янг Бойз». Цена, правда, слегка кусается: 479 франков, почти 50 тысяч рублей. Но решение классное — причём не только как товар на продажу, но и для зон питания на арене, как вариант. А если решите повторить, обратите внимание и на такие скамейки.

ПСЖ продолжает запускать классные форматы, на очереди — клубное кафе. На Елисейских полях, разумеется ❤️‍🔥 Как всегда, стильно, красиво и с вниманием к деталям — зацените фирменные напитки в меню и рисунок на пенке ПСЖ-капучино! В разработке меню участвовали селебрити кулинарного мира, например, чемпион Франции среди бариста. И тренер Тиаго Силвы — он отвечал за ЗОЖ-составляющую. С огромным удовольствием наблюдаю за каждым таким проектом ПСЖ. Сейчас, к сожалению, трудно представить, чтобы у нас...