Экспертный контент в маркетинге

Иду учиться строить систему продаж к продавцу от бога — Ане Карауловой. Почему от бога? Ну кроме того, что у Ани вагон и тележка опыта руководства продажами в digital-агентствах, сервисах, своем клубе...У нее такая крутая харизма, что я ничо не поняла толком про ее трек, но все равно вписалась и жду с предвкушением 😀 Это какое-то сочетание трекинга, фасилитации и классического обучения по системе продаж в компании. Если я правильно поняла. Если неправильно, идите сами почитайте https://t.me/ann...

Большинство проблем в контент-маркетинге возникает по одной причине: мы говорим не с теми, не о том и не там. У разных сегментов аудитории разные задачи, страхи и критерии выбора. Например, у производственной компании могут быть такие сегменты: 🔵Конечные потребители. Они думают о результате: будет ли работать, сколько прослужит, не переплачу ли. 🔵Проектировщики. Им важно другое: нормативы, совместимость, риски на этапе проекта. 🔵Монтажники или электрики. Они смотрят на третье: удобно ли устан...

Email больше не работает. Все перешли в мессенджеры. Недавно на мастермайнде мы с экспертами обсуждали, какие каналы сейчас работают. Смотрим статистику, делимся опытом. У нас в разрезе каналов Email всегда в топе: он дает больше лидов, регистраций и продаж. Всегда так было. А они удивились: — Серьезно? Email еще работает? Мы думали, все давно в мессенджеры перешли. В мессенджерах мы тоже копим аудиторию, но цифры упрямы. Где можно собрать 1000 кликов за пару дней? Если это Телеграм-канал, там д...

Вы вкладываете в контент. Пишете статьи, публикуете кейсы, ведете блог. А лидов нет. В 2026 году бизнесу недостаточно просто «вести блог» и «публиковать кейсы». Контента стало больше, доверия — меньше, аудитория устала и листает быстрее, чем вы успеваете донести мысль. Нужно уметь конкурировать за внимание и превращать контент в продажи. Чаще всего контент не работает по этим причинам: 🔴нет воронки, 🔴нет связи с продажами, 🔴нет понятных KPI, 🔴контент не привязан к бизнес-целям, 🔴нет настрое...

Выступления — один из самых дорогих способов слить бюджет. Это случается, когда: — рассказывают «как правильно», а не зачем это слушателю — грузят экспертизой вместо того, чтобы зацепить боль — не ведут человека к следующему шагу В этом случае выступление превращается в дорогой способ потешить эго. При этом тот же инструмент может троекратно окупаться с одного выхода на сцену. 🔵Пример Прошлой весной к нам обратились агентство «Умный маркетинг», они купили слот на конференции «Медицинский маркет...

Экспертный контент нужен не всем. Есть бизнесы, которым он противопоказан. Как понять, подходит ли вашему проекту стратегия продвижения через контент? Вот 6 признаков, по которым вы сможете определить, нужен ли вам экспертный контент и как он поможет. 1. Длительный цикл сделки. ✔️ Контент-стратегия по пути клиента позволяет «за ручку» провести от момента, когда клиент не осознает потребность до покупки и лояльности. 2. Широкий охват и реклама не работают — узкий портрет аудитории. ✔️ Контент поз...

Как производственной компании стабильно получать лиды и продажи? Для части рынков контент-маркетинг — не дополнительный канал, а ключевой способ стабильно получать лиды и продажи. Проблема в том, что рынки и модели продаж сильно отличаются в зависимости от продукта. 🔴Нельзя делать универсальный контент «на всех сразу» и ждать результата. Это не работает. Розетка из массмаркета и комплексная поставка электротехнического оборудования с предпроектным исследованием живут в разных мирах. А вместе с ...