Евгений Дуко. Истории, после которых думают.

8 МАРТА. ДЕНЬ, КОГДА МИР ДЕЛАЕТ ВИД, ЧТО ВСПОМНИЛ. Сегодня вам будут дарить цветы. Говорить вы — украшение Писать одинаковые сторис с тюльпанами и смайликом 🌸 И вести себя так, будто остальной год вы не тащите на себе половину реальности. Но давайте честно. Женщины — это не «нежность». Это выносливость уровня “я не знаю, как ты вообще ещё стоишь”. Это когда мир говорит: — «Тише» — «Скромнее» — «Подожди» А вы выходите и делаете невозможное. Я знаю одну такую историю. (Вернее две, но расскажу про...

КАК НА УРАЛЕ СДЕЛАЛИ ТРИЛЛИОН. ИЗ ВОДКИ, ЛОГИСТИКИ И ЖЁСТКОГО ХАРАКТЕРА. Сегодня буквы К&Б знают все. Даже если не пьёшь — ты туда заходил. За водой. За хлебом. За «я только посмотрю». Но мало кто знает, кто за этим стоит. Знакомьтесь: Сергей Студенников. Человек, который сделал: — триллион оборота — 20 000 магазинов — ~150 000 сотрудников — и ни одного желания быть «милым брендом» БЕЗ ГЛЯНЦА И ЛЕГЕНД Родился не в Лондоне. Учился не в Гарварде. Никаких стартап-хаусов и историй успеха на TED. Тех...

МИЛЛЕНИАЛЫ. ВЫ ОСОЗНАЁТЕ, ЧТО МЫ — ИСТОРИЧЕСКИЙ АРТЕФАКТ? (часть 1 — сохранить до второго поста, потом будете кидать в сторис) Если ты родился с 1981 по 1996 — присядь. Это про тебя. 1. Мы — последнее поколение БЕЗ интернета. Мы гуляли до темноты и возвращались, когда мама уже звала с балкона, а не по геолокации. Записывали треки с радио, молились, чтобы диджей заткнулся. Договаривались о встрече и приходили, потому что ой, я не видел сообщение тогда не существовало. Мы жили офлайн. По-настоящем...

Почему одним везёт, а ты снова мимо? Ответ неприятный. Знакомьтесь: Ричард Вайсман, профессор психологии. 10 лет копался в мозгах людей с вопросом: почему одним всё падает в руки, а другим — только шишки и «ну почти». Он ждал амулеты. Ритуалы. Счастливые носки. А нашёл куда более жёсткую правду. Ловите. 1. Эксперимент, который слил неудачников в ноль Людям дали газету. Задача: посчитать фотографии. На второй странице — надпись размером с совесть: «Хватит считать. Скажи это экспериментатору и пол...

ИНДЕКС БИГ МАКА Что это и с чем его едят? В 1986 году экономисты устали. Серьёзно. Прям задолбались. Курсы валют сложные. Формулы страшные. Люди кивают, но ничего не понимают. И тогда журнал The Economist сказал: «А давайте сравнивать страны… по бургерам». Так появился индекс Биг Мака. Идея гениально тупая: Биг Мак везде одинаковый. Булка, котлета, соус, позорная бумажка, в которую его заворачивают. Если бургер в одной стране стоит $2, а в другой $6 — значит, с валютой что-то не так. Э...

Я решил стать фермером. На ОДИН день. И этого хватило, чтобы всё понять. Фермер — это не «романтика, поле, рассвет». Это грязь под ногтями, спина как у сломанного стула и ощущение, что ты работаешь против погоды, цен и здравого смысла. В городе ты устал — пошёл в кофейню. В деревне ты устал — ну… я устал. Здесь нет выходных. Есть «скотина ждёт», «техника сломалась» и «дождь? Зае.. сь отлично, теперь всё еще хуже». Пока мы спорим в комментариях, эти ребята кормят страну и делают это без сторис, а...

Побочный эффект взрослой мужской жизни Ты пашешь. Работаешь. Решения принимаешь. Проблемы разгребаешь. Все вокруг считают, что ты машина. Потому что мужчина же. Сильный. Спокойный. Не ноет. А внутри иногда очень простая мысль: хочется, чтобы кто-то просто обнял и сказал — ты молодец, я вижу, как ты стараешься Без KPI. Без дедлайнов. Без «надо ещё чуть поднажать». Просто по-человечески. Но у мужиков есть странная привычка: они готовы тащить на себе работу, бизнес, семью, кредиты и полмира… и при ...

КАК МАРКЕТИНГ ЗАЛЕЗ ЖЕНЩИНАМ ПОД ПОДМЫШКИ В 1900 году женщины не брились. И ничего, мир не рухнул. Всем было норм. А потом пришла Gillette. И сказала: Ща объясним, чего вам стыдиться К 1915 году мужчины закончились. Бритвы есть. Денег хочется. Кому продавать? Правильно — женщинам, у которых… Шеф, все пропало, у них нет бороды! Неудобно. Тогда Gillette сделала гениальный финт: придумала проблему. Запускают рекламу: — «Бритые подмышки — тренд Европы» — «Волосы на теле — фу» — «Настоящая женственно...

КАК ОДИН ZOOM-ЗВОНОК УБИЛ 900 ЖИЗНЕЙ И МИЛЛИАРДНУЮ ИМПЕРИЮ. Обычное утро. Сотни людей заходят в Zoom. Кофе. Камеры. Неловкая тишина. На экране — CEO. И дальше начинается учебник по тому, как НЕ надо быть лидером. Вишал Гарг (сео конторы Better.com, речь как раз про нее)— не случайный чел. Умный. Агрессивный. Одержимый скоростью, как стартапер на трёх энергетиках. Он пообещал переизобрести ипотеку. Сделать покупку дома как заказ кроссовок: быстро, чисто, без боли. И — сюрприз — на время у него по...

12 000 предпринимателей. Один Малахов. И я с микрофоном. Если кто не в курсе — Альфа-Конфа это такой гастрольный тур по стране, где предприниматели собираются в одном месте и коллективно обсуждают, как заработать больше денег и не сойти с ума. Я там уже третий год подряд бессменный ведущий. То есть официально — человек, который держит микрофон, тайминг и иногда уровень безумия в зале. На этот раз — Москва. 12 000 человек. Это не конференция. Это уже маленький город предпринимателей. На сцене — А...