Digital in Pharma 💊

😉 Как я собираю AI-аналитика из 230 строк кода 21% специалистов подписаны на 100+ каналов: регуляторика, новости, digital, рекламные платформы и конкуренты. В среднем — до часа скролла каждое утро. Я автоматизировал это для себя и выложил код на GitHub. Как это устроено? Система работает в два AI-слоя: 1️⃣ Быстрый и дешевый (Haiku) пробегает по 1000+ постов и отсеивает шум за копейки. 2️⃣ Более мощный (Opus) получает только отфильтрованное и генерирует дайджест с конкретными рекомендациями. Два...

Пока вы читаете этот пост, где-то весьма вероятно крутится реклама вашего бренда на пиратском сайте. И скорее всего, вы об этом не знаете 😁 Конечно же байт, но по данным исследования F6, 89% рекламы на пиратских площадках — это реклама легальных брендов. Недвижимость, банки, фарма и другие отрасли. Потому что алгоритмы закупают аудиторию и инвентарь, а не рекламные показы на конкретных сайтах (исключения — WL площадок, жесткие фильтры). Алгоритм находит нужный сегмент там, где может показать ре...

📙 Книга недели — «Олимпийский Мишка. Судьба последней советской утопии и ее талисмана» Эту книгу я наметил еще до новостей про Паралимпиаду, а потом все сложилось в один паззл. Наша сборная в очень небольшом составе заняла третье место в общем зачете — большие молодцы 😎 И как-то всю неделю я ходил вокруг темы Олимпиад, спорта, символов, памяти. Параллельно началась настоящая весна, в голове всплыл Дельфин — «Мы обязательно встретимся». И, конечно, тот самый клип с хроникой закрытия Олимпиады-8...

Рынок фармы сейчас живет в режиме «интересные времена» не только по продуктам, источникам трафика и регуляторике, но и по людям. Найм сложнее, ожидания выше, удержание стало отдельной дисциплиной. И на этом фоне особенно любопытно смотреть на истории, где голосуют не эксперты со сцены, а те, кто каждый день ходит на работу. 18 марта в «Хилтон Ленинградская» прошла церемония Народной премии «Работодатель Будущего 2026» (организаторы: «Фарма&Медикал Рекрутмент» и СФЕ&Маркетинг Экселленс Академия)....

7 апреля пройдет онлайн-конференция «Сильный медицинский бренд». Она не про фарму напрямую, но по сути про то, что сейчас важно всей медицине: доверие, контент, узнаваемость. Недавно где-то зацепился за цифру, что в России порядка 30 тысяч стоматологий. И ощущение по рынку такое: игроков становится больше, конкуренция плотнее, а пациент, наоборот, становится осторожнее и выбирает дольше. Плюс никто не отменял математику 2026 года: рост стоимости привлечения, больше регуляторики, много шума в инф...

📺 Фильм недели (хотя это сериал) — «Игры» (2024 г.) Вчера была книга недели про Олимпийского Мишку 🐻, и логичное продолжение — посмотреть не на символ, а на «кухню», которая этот символ родила. «Игры» — сериал про подготовку и проведение Олимпиады-80: конец 70-х, до старта меньше года. Сын функционера Игорь Зорин попадает в оргкомитет и начинает изнутри видеть, как делается «праздник для всего мира», когда вокруг бюрократия, политические игры и вечное желание выглядеть идеальными. Сериал не ст...

Команда Яндекс ПромоСтраниц собрала гайд для тех, кто пишет тексты под фарму и медицину и хочет одновременно две вещи: нормальную отдачу от материалов и корректные формулировки. В этой категории ошибки обычно оплачиваются временем на согласования и нервами. Чтобы понять, что чаще всего работает, ребята разобрали лучшие публикации в категории за 2-е полугодие 2025. В выборку вошли тексты с результатами выше средних по CTR, дочиткам, времени чтения и доле длинных визитов на сайт рекламодателя. Гай...

AI заменяет целые профессиональные роли — началось 😅 Фрилансер потерял заказ, потому что Александр Горный начал генерировать результат одним промптом. Параллельно — прогноз от Володи Миролюбова о том, что AI заменит большинство продакт-менеджеров, а разработчики станут «оркестраторами AI». Ждем своей очереди в маркетинге: рутинные задачи по контенту, аналитике и медиапланированию уже активно автоматизируются. Взять тот же подкаст, выход нового выпуска которого я планирую на этой неделе. За неск...

Пир во время чумы — собрал себе AI-дайджест из 300 каналов Подписан на ~300 каналов по фарме, маркетингу, digital и рекламным платформам. Читать все — нереально. Решил автоматизировать. За пару часов с Claude собрали бота, который → Парсит все мои подписки…

13–14 мая в Петербурге пройдет Российский фармацевтический форум им. Н.А. Семашко. Я в этом году выступаю информационным партнером, поэтому подсвечиваю заранее, чтобы вам было удобнее планировать календарь. По повестке это будет смесь государства и бизнеса: регуляторика, экономика, локализация, коммерческие модели, аптечная розница, данные, закупки, R&D. В программе заявлены блоки с участием регуляторов и лидеров отрасли, отдельно будут сессии про коммерцию/маркетинг и про «данные → рост» (то, ч...