ГИЛЬДИЯ КРЕАТИВНЫХ ПРОДЮСЕРОВ

Мы привыкли считать креативность атрибутом креативного класса: рабочим инструментом художников, поэтов, дизайнеров, людей искусства. Форсайт-сессия, которая объединила за одним столом традиционный бизнес, членов сообщества Noôdome, визионеров креативных индустрий и национальных продюсеров – показала системный сдвиг. ✔️Созидание как креативную компетенцию, как способность строить и собирать новое однозначно назвали главным метанавыком текущего времени. 〰️ Креативные компании всегда побеждали. И в...

🪩Братие созидательныя, держитесь крепче! С 1 марта вступили в силу новые нормы закона о государственном языке, а значит, нас ждёт прекрасная эпоха лингвистического продюсирования. Русский язык снова собираются беречь от всего "чужеродного". Пуризм возвращается. Но мы, как люди, привыкшие работать с нарративами и культурным кодом, воспринимаем это просто как новый виток креативности. 🗯Хорошилище уже идёт по гульбищу, переименовывая все привычные сущности! 👻Ловите двойники словѣсъ заморския, бу...

🪩Бамбарбия Киргуду, дорогой продюсер! Из чата передали вопрос: почему, уж если нужно учитывать культурный код, национальный нарратив и всё прочее – то не работают ремейки советских шедевров? Ведь уж чего, казалось бы проще: бери готовое, переснимай на новый лад и показывай? Советское кино – это не просто истории. Это коллективная психотерапия эпохи. "Ирония судьбы, или С лёгким паром!", "Служебный роман", "Кавказская пленница", или "Новые приключения Шурика" родились внутри очень конкретного пс...

Привет, продюсер. Давай-ка, мы покажем тебе проект нашей студентки – Анастасии Крыловой, который интересен именно с точки зрения продюсерской мысли. ⚡️Несколько лет назад разговоры про экологию и переработку звучали примерно как разговоры про "осознанность: красиво, модно, но где-то на уровне "трехглазых" концепций – непонятных с точки зрения экономики. А потом экономика замкнутого цикла внезапно стала государственной стратегией – и проекты потребовали другого подхода. С 2025 года она офици...

❗️Как правильно сделанная айдентика превращается в культурный код Дорогой продюсер, лови историю про то, как одна картинка становится культурным кодом, который масштабируется десятилетиями и работает сильнее любой рекламы. В 1960-е годы перед советской пищевой промышленностью стояла задача – создать национальный молочный шоколад. В 1965 году фабрика Красный Октябрь запустила производство новой плитки. Но ключевым решением оказалось не рецептура, а образ. На упаковке появилась девочка в платке – ...

🚩Что общего у Южной Кореи и советского режиссера Сергея Параджанова? Садись поудобнее, дорогой продюсер, сейчас мы тебя удивим. Иногда продюсерская магия работает странно: фильм выходит десятилетия назад, почти исчезает из актуального проката – а потом вдруг негаданно возвращается – и попадает в культурный нерв другой страны. Причем страны, которая географически и исторически далека от контекста фильма. 📌Именно это сейчас произошло с картиной "Цвет граната" режиссёра Сергея Параджанова. Фильм ...

Как стать мировым брендом, просто расплавив шоколад Привет, продюсер, лови еще один кейс. Нам кажется важным показывать, что, "случайности неслучайны", ты понимаешь? Поэтому разберем кейс Nutella. Конечно, нам иногда справедливо кажется, что великие продукты рождаются из инноваций, новых технологий, революционных ингредиентов и прочего. Но если б так было – миру чуть меньше нужны были бы креативные продюсеры с их мышлением. Тебе, наверное, кажется, что вся гениальность Nutella заключается в том,...

🥳Сегодня в Гильдии – особенный день. Мы поздравляем с Днём рождения нашу основательницу – Татьяну Ушкову. Гильдия креативных продюсеров во многом появилась благодаря одному важному качеству Татьяны – её способности видеть людей и смыслы. Не просто проекты и индустрии, а именно людей, из которых складывается всё настоящее: команды, сообщества, идеи, будущее. Татьяна умеет соединять тех, кто в обычной жизни мог никогда и не встретиться – бизнес и культуру, продюсеров и стратегов, визионеров и пра...

🔴А вот еще один кейс – посложнее. Тут, как будто бы, не должно было "получиться", но давай разберём по шагам. Когда в 2002 году появились Crocs, первая реакция людей была предсказуемой: "Боже, какие уродливые тапки". Но потом всё пошло по другому сценарию. Crocs придумали три канадских предпринимателя. Изначально это была обувь для яхтсменов – лёгкая, нескользящая, удобная, из вспененного полимера – потому что вообще-то, функция тут была важнее формы. Но неожиданно "уродливые тапки" начали носи...

🚩Привет, продюсер! Наступил понедельник, а значит, сегодня мы разберем пару кейсов – и расширим границы понимания стратегий до культурных кодов и национальных символов. Возьмем IKEA – тот самый бренд, который в России породил кучу мемов, растущих, как трава по весне: непроизносимые названия мебели, конкурсы "придумай название круче Гнвоерка", бесконечные истории про "я собрал, но остались детали" – всё это лишь крохотная верхушка айсберга. Кейс IKEA интересен тем, что шведы продали миру не...