Brief & Bass

Кодекс креативного воина: 10 восточных принципов, которые спасают агентства в турбулентные времена Японская философия помогает работать без паники и лучше управлять ожиданиями, процессами и собственным ресурсом. Виктор Донюков, совладелец GREAT и автор Brief & Bass, разбирается, как принципы японского мышления могут превратить ваше агентство из вечно тушащей пожары команды в спокойных и эффективных креативных воинов. Читать → 😶 Подписаться | Задать вопрос

Маленький проект получает большую награду Наш проект с Чижиком и Брусникой взял серебро на фестивале «Большая Рыба». Это особенно приятно, потому что речь идет о небольшой партизанской активации, которая по масштабу заметно уступала многим конкурентам в категории. Небольшой объект в центре Петербурга, ироничная идея и точное попадание в контекст города — в этом и есть сила смелого креатива. Он работает не за счет громкости бюджета, а за счет ловкости мысли и характера бренда. Спасибо @BrusnikaCo...

Минск. После выступления Выступал на конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга» с темой «Искусство выбирать идеи». Изначально планировал рассказать про систему фильтров, AI-персоны, тестирование. Но в процессе подготовки ещё раз понял: главная проблема не в инструментах. Главная проблема — в скорости. Рынок двигается в разы быстрее, чем даже пару лет назад. У нас больше нет роскоши двухнедельных исследований. Конкуренты не ждут. Окно для запуска кампании сужается до недель, а то и дней. И...

Дедлайны, клиенты и внутренний баланс На новогодних праздниках было время поразмышлять и пофилософствовать. Родилась мысль о применении принципов японской философии в креативной индустрии. Меня давно увлекает тема поддержания внутреннего баланса в условиях постоянного хаоса (клиенты, дедлайны, правки, турбулентность). Поэтому идея легла на плодородную почву и вылилась в большой материал для Лайфхакера — почти 20 000 знаков. Разобрал десять японских концепций и то, как их применять на практике: о...

25–26 февраля буду выступать в Минске на Международной конференции «Дни маркетинга, рекламы и брендинга» Расскажу, как превратить субъективное «мне не нравится» в систему с критериями, фильтрами и аргументами. Потому что выбирать креатив на уровне вкуса — это дорого и не всегда успешно. Перед конференцией вышло интервью, в котором поговорили о том, что вдохновляет, что раздражает и почему один вопрос брендам самим себе вскрывает больше, чем полгода брендинговых сессий. ➡️ Читать интервью Если бу...

Батарейка, пожарный и сила образа Пока все обсуждают ролики с Super Bowl, наткнулся на японскую рекламу 1986. На мой взгляд в этом ролике всё прекрасно. Минимум слов, максимум смысла. Давайте разберем: ⏩Сторителлинг Это не привычная нам продуктоцентричная реклама батарейки. Здесь есть сюжет. Игрушечный пожарный карабкается на небоскрёб. Маленький герой против гигатской высоты. Справится ли? Батарейка здесь не главный персонаж - она источник силы. ⏩Эмоция Мы болеем за героя. Плюс игрушка автомати...

Вчера дочке исполнилось 3 года Я всё чаще ловлю себя на мысли, что она мой главный учитель. Без лекций, слайдов и мотивационных цитат. Она может десять минут разглядывать голубя на асфальте, хохотать от упавшего на пол сырника и замирать от восторга, увидев луну в окне. Обычную луну, которая висит там каждый вечер. Где-то по дороге между детством и взрослой жизнью мы теряем эту настройку — способность кайфовать от простых вещей. Заменяем её на вечную гонку, усталость и ощущение, что настоящая ра...

🔝 О карьерном выборе без розовых очков Мир большого бизнеса часто представляется полем битвы амбиций, где две ключевые роли олицетворяют разные виды власти: власть должности и власть собственности. Топ-менеджер управляет процессами и командами в рамках заданных границ, а фаундер — эти границы устанавливает. Сегодня мы попробуем разобраться в этой дилемме не по учебникам, а через личный опыт тех, кто испытал на себе груз обеих ролей. Вы услышите, какую цену платят за свой статус и те, и другие, ...

Gorillaz выпустили новый альбом The Mountain Это одна из самых неожиданных и при этом цельных работ группы за последние годы. Я люблю индийскую культуру, в свое время поездил по Индии, и здесь ее влияние чувствуется очень точно и уважительно. Аутентичный вокал, живые инструменты, ситар, табла, бансури в сочетании с фирменной электроникой и хип-хопом. Саунд стал медитативнее и глубже. Меньше поп-хуков, больше воздуха, созерцания и смысла. Музыка дышит как живое пространство, а не как студийная за...

В жюри E+ пятый год подряд E Plus — главная премия в области маркетинговой эффективности в стране. Не про яркость, нестандартность и хайп, а про то, что реально сработало для бизнеса. Она имеет максимальный вес в рейтинге эффективности АКАР и высоко ценится на стороне клиентов, потому что за ней стоят измеримые результаты. Судейский корпус — топы индустрии: CMO крупнейших брендов, руководители ведущих агентств, независимые эксперты. Оказываться в этом составе и влиять на то, какие кейсы получат ...