A0804

Кажется, что лидеры рынка во многом преуспели: нашли идеальный продукт, от и до изучили своих клиентов и научились выстраивать с ними доверительные отношения в больших масштабах. Поэтому имитация их позиционирования и коммуникации видится идеальным путем к успеху. И именно поэтому вокруг так много почти одинаковых брендов. Ловушка в том, что копируя лидера рынка, вы подталкиваете потребителей чаще вспоминать именно об этом лидере, а не о вашем продукте. Если ваша цель — занять уникальное место в...

Многие привыкли считать, что тренды — мимолетные вспышки, которые быстро сменяются следующими. Но такие стремительные или, как еще их называют, охватные истории только часть современных тенденций. Это краткосрочные нано тренды, на которые нельзя опираться и строить долгосрочные стратегии продвижения. А на какие можно? Разбираемся в карточках. Узнать больше о трендах и о том, как с ними работать, можно в нашей лекции, доступной к покупке в записи. #0804_тренды

Новый рекламный ролик бренда Maison Margiela очень хорошо отражает те черты крупных известных брендов, о которых мы писали в предыдущем посте. Через формат мини-фильма он деликатно раскрывает перед зрителями концептуальные коды бренда. Maison Margiela — культовый аутентичный бренд, команда которого снимает в главной роли Макса Рихтера — тоже культового композитора и пианиста. Его участие здесь выступает как маркер своеобразного статуса, интеллектуальности и современного контекста, которые близки...

У нишевого бренда есть свои преимущества: конкретный узкий сегмент целевой аудитории, ярко выраженное ДНК, своя специфическая коммуникация. Но чтобы сформулировать все эти категории, необходимо изучить, что происходит на рынке, какие потребности и приоритеты есть у покупателей на данный момент, чего они ждут, где с ними взаимодействовать и как эти запросы решают конкуренты. Этим мы занимаемся на этапе исследования, а его результаты ложатся в бренд-платформу. Бренд-платформа — это база для любого...