MarketingCasesLab

Олимпиада — это единственный подиум в мире, где мода выходит не под софиты, а под флаг страны. И именно поэтому бренды жаждут одевать национальные сборные. Зимние Игры 2026 в Милане — это не просто спортивное событие. Это момент, когда форма становится манифестом: кто мы, откуда мы и во что верим. Почему бренды борются за право одевать сборные? Потому что олимпийская форма — это: 1. Доверие. Если экипировка выдерживает олимпийский уровень, бренд доказывает технологичность и качество без слов. 2....

Разбор новой рекламной кампании Gucci В этой кампании Gucci мне кажется важным не сам визуальный образ, а управляемая эмоция, которую бренд помещает в центр коммуникации. Перед нами героиня в подчеркнуто статусном, почти музейном образе: алое пальто, платок, крупные очки, безупречная сумка. Всё говорит о контроле, вкусе, принадлежности к миру люкса. Но в следующий момент появляется жест — она злится и царапает машину. Этот контраст и есть ключ к стратегии. Люкс исторически строился на дистанции ...

ARTDOM: что на самом деле показала выставка рынку Ленивый только не написал про ARTDOM. Мы тоже напишем — но с точки зрения стратегии и брендинга. 1. Международный вектор — больше, чем тренд Количество итальянских брендов заметно усилилось. И это не просто «география участников», а сигнал: российский рынок снова встроен в глобальный контекст. Итальянцы привезли не просто продукты — они привезли язык формы, работы с материалом и выставочной драматургии. Для них стенд — это сцена. 2. Инфоповоды ка...

Маркетинговые новости недели 👇🏻👇🏻👇🏻 1️⃣ Новые правила рекламы меняют digital-стратегии Федеральная антимонопольная служба заявила, что реклама на ряде платформ с ограниченной работой в России (включая Telegram и YouTube) может нарушать закон «О рекламе». Из-за этого бренды и рекламодатели начинают перераспределять бюджеты в другие каналы — например, VK и экосистему Яндекс. 2️⃣ Сбер усиливает маркетинг своей экосистемы Сбер продолжает продвигать экосистемную модель: сервисы банка, доставки,...

Блокбастер от культового режиссёра для серии рекламных роликов В 90-е в России только формировалась индустрия маркетинга и рекламы. Бренды искали язык, на котором можно говорить с аудиторией, и многие эксперименты того времени стали настоящей классикой. Один из самых ярких примеров — серия рекламных роликов банка Империал Банк, снятая режиссёром Тимуром Бекмамбетовым. Это была не просто реклама, а целый цикл коротких исторических мини-фильмов. Один из самых известных роликов — сцена с Александро...

Вчера с клиентом обсуждали исследование, которое будем для него делать. Это не просто «опрос ради галочки», а попытка разобраться в людях, которые уже 20 лет рядом с брендом. Понять, кто они сегодня. Проверить гипотезы новой коммуникационной стратегии. И, что не менее важно, — действительно ли они лояльны и готовы рекомендовать, или это только кажется. И в какой-то момент разговор вышел за рамки одного проекта. Потому что задача, по сути, очень современная. Раньше всё было проще: если человек кл...

А вы уже видели? Чем дальше, тем яснее: мода перестаёт быть только про форму — она становится про восприятие. И как амбассадор эстетического интеллекта в бизнесе, я всё чаще замечаю, как бренды учатся работать не только с визуалом, но и с более тонкими слоями опыта. Новый дроп befree с дизайнером — как раз из этой логики. Футболки с запахом звучат как эксперимент, но по сути — это очень точное попадание в запрос времени. Свежая трава. Огурец. Орхидея. Арбуз. Неочевидный, почти невесомый слой, ко...

Упаковка больше не утилитарна — она формирует первое впечатление и задаёт сценарий взаимодействия с брендом. Разнообразие пакетов сегодня — это точная работа с восприятием: форма, плотность материала, линия вырубки, тактильные ощущения. Бренд говорит не словами, а через контакт — как это выглядит, ощущается в руке, остаётся ли с человеком после покупки. Форма становится выразительной, почти архитектурной. Графика — многослойной и «живой». Детали — смысловыми: от ручек до прозрачностей. Такая упа...